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General Mills investit le rayon des barres céréalières avec Nature Valley Crunchy et Fibre One 90 Calories

Fabricant : GENERAL MILLS

publié le 03/03/2016 à 11h00

Description du produit :

Pour accélérer sa croissance en France, General Mills se lance sur un nouveau segment très en forme, les barres céréalières, avec deux marques d’en-cas appartenant à son portefeuille mondial, mais que le groupe n’avait pas choisi jusqu’alors de développer dans l’Hexagone.

La première, baptisée Nature Valley Crunchy, est une barre croustillante sans conservateurs ni colorants, qui contient de l’avoine complète et du miel.

Née en 1975 aux États-Unis où elle est leader, avec une part de marché en valeur de 28%, la marque est présente en Europe, en Grande-Bretagne et en Allemagne, et arrive donc dans l’Hexagone en mars, déclinée avec trois recettes (avoine-miel, avoine-chocolat noir, avoine-cranberries), vendue au prix indicatif de 2,79 €.

La deuxième marque, Fibre One 90 Calories, propose, de son côté, des gâteaux moelleux riches en fibres et à teneur réduite en matières grasses.

Ce lancement s’opérera dans le même rayon avec deux références : Brownies goût chocolat et Moelleux au citron. Présentée dans des boîtes de 120 g de cinq sachets individuels, Fibre One 90 Calories sera proposée au prix de vente indicatif de 2,99 €.

Aux États- Unis, cette griffe existe depuis 1985 et détient 15% de part de marché en valeur sur les barres de céréales.

Elle vient d’être lancée chez Tesco en Grande- Bretagne, et sera soutenue en France par un plan massif d’échantillonnage, de la promotion et un plan média, avec du digital et des relations presse.

Les plus : l’axe naturel et la bonne consistance du produit.

Le moins : le nombre limité de recettes.

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