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Catégorie

Marque

Gillette

Fabricant : Gillette

Gamme de produits : Rasoirs Gillette

publié le 14/10/2012 à 13h06

Description du produit :

Gillette est une gamme de rasoirs appartenant au géant américain Procter & Gamble.

Au fil des années, il est devenu un produit commun dans la vie quotidienne des hommes et des femmes sous ses différentes versions.

Dotés de micropulsations apaisantes, les rasoirs Gilette sont conçus pour éviter les irritations et les frictions du visage, plus particulièrement pour les peaux sensibles.

 

La gamme de rasoirs Gillette comprend plusieurs modèles dont principalement Gillette Sensor, Gillette Fusion Power, Gillette Fusion ProGlide, Gillette Custom Plus, Gillette M3 Power et Gillette Venus.

 

En plus des rasoirs, Gillette propose également un large éventail de soins corporels pour garantir un maximum d’hygiène et de confort.

Le prix de vente du premier rasoir était de 5 dollars et 1 dollar pour le paquet de 20 lames.

dates clés

1895 : King C.Gillette invente le premier rasoir mécanique jetable.

1901 : King C.Gillette crée l’entreprise American Safety Razor Company.

1902 : American Safety Razor Company devient Gillette Safety Razor Company.

1903 : Début de production des rasoirs Gillette.

1905 : Ouverture du bureau de vente à Londres.

Première fabrique étrangère de Gillette en France.

1915 : Gillette sort le Milady Decollete, premier rasoir féminin.

1929 : Construction de la première usine Gillette en Union Soviétique.

1985 : Introduction de Gillette Contour Plus aux Etats-Unis.

1990 : Lancement de Gillette Sensor, qui s’octroie en une année 31% de part de marché des rasoirs.

1992 : Lancement de Gillette Sensor version féminine.

1993 : Sortie de Gillette Sensor Excel.

1994 : Gillette lance en France sa gamme Series, gamme de soin pour homme.

2005 : Fusion de Gillette avec Procter & Gamble.

2010 : Lancement de Gillette Fusion ProGlide.

présentation de la marque

En 1895, King C.Gillette achète, dans une quincaillerie de Boston,  quelques morceaux de cuivre, des limes, un petit étau et se met à l'œuvre pour fabriquer un modèle de rasoir qu’il imagine lors de son rasage quotidien avec son coupe-chou qui rasait mal.

Il crée alors le premier rasoir mécanique jetable, baptisé "safety razor" (rasoir de sécurité) composé d’une lame très fine et à double tranchant coincée dans un support.

 

En 1901, il crée l’entreprise American Safety Razor Company, qui deviendra Gillette Safety Razor Company une année plus tard.

En 1903, la production des rasoirs Gillette commence, appuyée par une première campagne publicitaire. Le succès n’est pas au rendez-vous, seulement 51 rasoirs sont vendus, engendrant une dette de 10 000 dollars. En 1905, renforcés par la Townsend & Hunt Company, les chiffres de vente grimpent, pour passer à 250 000 rasoirs et 2 000 000 de lames.

 

La même année, un bureau de vente ouvre ses portes à Londres et la marque est brevetée dans plusieurs pays étrangers, notamment, la France, où la première fabrique étrangère de Gillette voit le jour, suivie du Canada, de l’Allemagne et de l’Angleterre, respectivement en 1906, 1908 et 1909.

En 1910, Gillette sort un nouveau rasoir doté d'un mécanisme serrant la lame pour plus de sûreté. Gillette en fait d’ailleurs un véritable atout, allant même jusqu’à les faire utiliser par des enfants dans ses spots publicitaires.

En 1913, le nombre de rasoirs Gillette utilisés dans le monde atteint les 6 millions unités. Cette notoriété fût aussitôt renforcée par la diversification des produits de la marque, qui sort le savon pour la barbe, les Nécessaires Gillette, le blaireau Gillette.

 

Pendant la Première Guerre Mondiale, un vaste marché s’ouvre devant la marque, qui ne cesse de recevoir des commandes de rasoirs pour les soldats, devant se raser régulièrement pour garantir une meilleure tenue des masques à gaz.

A la fin de la Guerre, Gillette dispose d'une présence commerciale mondiale avec 44 filiales, et ira jusqu’à ouvrir sa propre usine en Union Soviétique en 1929.

caractéristiques

Gillette est le numéro 1 mondial du rasage mécanique, avec plus 60% du marché mondial et une présence dans 145 pays.

 

En France, sa part de marché valeur atteint les 65%, loin devant Wilkinson.

Gillette détient 80 % de part du marché des rasoirs mécaniques avec recharge et 36 de part du marché des rasoirs jetables.