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Grundig vend aussi du gros électroménager

Fabricant : Grundig

publié le 03/12/2015 à 14h02

Description du produit :

De Grundig, en France, on connaît les télévisions et les produits audio. Mais peu ses appareils de gros électroménager. La marque, en revanche, sur le marché allemand, a déjà lancé plus 160 modèles, de la pose libre à l’encastrable. Et elle entend désormais jouer cette carte « généraliste » en France. Pour cela, Grundig compte s’appuyer sur une notoriété avancée de 65% sur le brun et de 57% en électroménager, selon TNS Sofres. La marque, pilotée par le groupe Arçelik, exploitant déjà Beko, arrive donc avec une sélection d’appareils en pose libre sur les marché du froid, du lave-vaisselle et du soin du linge, occupant un créneau plus haut de gamme que Beko. « La gamme Grundig va nous permettre d’accroître notre couverture du marché avec une offre différenciée sur les segments les plus premium pour venir compléter le développement de Beko en France », précise ainsi Brigitte Petit, présidente de Beko France. On trouve, parmi les références proposées, un lave-linge de classe A+++ - 50%, proposant notamment la pesée automatique avec recommandation de dosage de lessive, ou encore un lave-vaisselle A+ + , 13 couverts, ne consommant que 6 litres d’eau.

J.-N. C.

Le plus

  • La forte notoriété de la marque, qui lui permet de se donner une chance d’exister en rayons.

Le moins

  • Un rayon justement déjà largement surchargé, avec de nombreuses marques présentes. Une de plus, est-ce vraiment nécessaire ?

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