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Description du produit :
Hollywood Chewing Gum est une gomme aromatisée appartenant à Cadbury France, filiale de Kraft Foods.
Il est composé de deux élastomères desquelles provient son élasticité, des cires, des charges minérales, un antioxydant qui protège la qualité de la gomme lors de la fabrication et qui la protège du vieillissement et des résines qui assurent le liant des matières premières de la gomme.
Hollywood Chewing Gum se décline en plusieurs variétés: Hollywood Light, Hollywood Blancheur, Hollywood Sphere, Hollywood 2Fresh, Tornado, Sweet Gum.
Il est conditionné en tablettes et/ou en dragées.
dates clés
1952 : Lancement, en France, du premier chewing gum au parfum chlorophylle de la marque Hollywood par l’américain Courtland E.Parfet venu participer au déparquement en Normandie de 1944.
1958 : Première affiche publicitaire : Hello ! (sous le thème du rêve américain.)
1986 : Lancement de la gamme sans sucres Hollywood Light.
2001 : Lancement de la gamme Hollywood Blancheur.
Hollywood est exporté à travers l’Europe, en Afrique, Chine, Madagascar, Amréique du Sud et Canada. Ses usines se trouvent au Danemark et en France.
2002 : Lancement de la gamme Hollywood Tornado.
2005 : Lancement de la gamme Hollywood Sweet Gum (1er chewing gum au cœur liquide).
2006 : Lancement de la gamme Hollywood 2Fresh (1er chewing gum « fréaicheur » au cœur liquide).
2007 : Lancement de la gamme Hollywood Sphere.
2010 : Hollywood devient une marque de Cadbury France, filiale de Kraft Foods.
présentation de la marque
Le chewing gum Hollywood a été créé en France en 1952 par Courtland E. Parfet, un américain venu participer au débarquement en Normandie de 1944.
La première affiche publicitaire date de 1958 et avait pour thème le rêve américain ; Une publicité télévisuelle suivra en 1968.
Plusieurs gammes se succèdent : En 1986, la gamme sans sucres Hollywood Light est lancée, suivie en 2001 par la gamme Hollywood Blancheur, Tornado en 2002, Hollywood Sweet Gum en 2005, Hollywood 2Fresh et Hollywood Sphere en 2007.
A partir de février 2010, Hollywood Chewing Gum devient une marque de Cadbury France, filiale de Kraft Foods.
caractéristiques
En France, Hollywood Chewing Gum a connu son heure de gloire durant les années 80-90 avec 95% de parts de marchés en valeur. Mais en 2000, pour la 1ère fois, la marque a perdu sa 1ère place au profit de Freedent. Ses ventes ont chuté de 42,8%.
Il met alors en place une stratégie d’innovation pour retrouver ses parts de marché perdues au profit en créant trois nouveaux produits : Blancheur, Powermint et Kids Calcuim.
En un an, la marque retrouve son leadership avec 46,9% des parts de marché.
Les Chewing Gum Hollywood sans sucres ciblent principalement les enfants et les personnes de 15 à 35 ans qui assurent à eux seuls 64% de la consommation totale des chewing gums Hollywood.
48% des chewing gums commercialisés sont consommés en tablettes contre 52% pour des conditionnements dragées.
Ses principaux concurrents sont Freedent et Airwaves de Wrigley.
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