Hollywood Chewing Gum

1952 : Lancement, en France,  du premier chewing gum au parfum chlorophylle de la marque  Hollywood par l’américain Courtland E.Parfet venu participer au déparquement en Normandie de 1944.

1958 : Première affiche publicitaire : Hello ! (sous le thème du rêve américain.)

1986 : Lancement de la gamme sans sucres Hollywood Light.

2001 : Lancement de la gamme Hollywood Blancheur.

Hollywood est exporté à travers l’Europe, en Afrique, Chine, Madagascar, Amréique du Sud et Canada. Ses usines se trouvent au Danemark et en France.

2002 : Lancement de la gamme Hollywood Tornado.

2005 : Lancement de la gamme Hollywood Sweet Gum (1^er chewing gum au cœur liquide).

2006 : Lancement de la gamme Hollywood 2Fresh (1^er chewing gum « fréaicheur » au cœur liquide).

2007 : Lancement de la gamme Hollywood Sphere.

2010 : Hollywood devient une marque de Cadbury France, filiale de Kraft Foods.

Le chewing gum Hollywood a été créé en France en 1952 par Courtland E. Parfet, un américain venu  participer au débarquement en Normandie de 1944.

La première affiche publicitaire date de 1958 et avait pour thème le rêve américain ; Une publicité télévisuelle suivra en 1968.

Plusieurs gammes se succèdent : En 1986, la gamme sans sucres Hollywood Light est lancée, suivie en 2001 par la gamme Hollywood Blancheur, Tornado en 2002, Hollywood Sweet Gum en 2005, Hollywood 2Fresh et Hollywood Sphere en 2007.

A partir de février 2010, Hollywood Chewing Gum devient une marque  de Cadbury France, filiale de Kraft Foods.

En France, Hollywood Chewing Gum a connu son heure de gloire durant les années 80-90 avec 95% de parts de marchés en valeur. Mais en 2000, pour la 1^ère fois, la marque a perdu sa 1^ère place au profit de Freedent. Ses ventes ont chuté de 42,8%.

Il met alors en place une stratégie d’innovation pour retrouver ses parts de marché perdues au profit en créant trois nouveaux produits : Blancheur, Powermint et Kids Calcuim.

En un an, la marque retrouve son leadership avec 46,9% des parts de marché.

Les Chewing Gum Hollywood sans sucres ciblent principalement les enfants et les personnes de 15 à 35 ans qui assurent à eux seuls 64% de la consommation totale des chewing gums Hollywood.

48% des chewing gums commercialisés sont consommés en tablettes contre 52% pour des conditionnements dragées.

Ses principaux concurrents sont Freedent et Airwaves de Wrigley.