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Catégorie

Marque

Jacques Vabre

Fabricant : Jacques Vabre

Gamme de produits : Cafés Jacques Vabre

publié le 15/10/2012 à 11h03

Description du produit :

Jacques Vabre est une marque française de café, qui appartient à la société de torréfaction et de commercialisation du café  Jacques Vabres, reprise en 1990 par le groupe agroalimentaire américain Kraft Foods.

 

Jacques Vabre a été l’une des premières marques du groupe Kraft Foods à s’engager pour le développement durable dans la catégorie café. Elle collabore, depuis 2003, avec l’ONG Rainforest Alliance et a lancé, en 2010, sa gamme « Récolte Bio » certifiée Agriculture Biologique (AB).

Elle propose aux consommateurs une large gamme de cafés aux origines et aux arômes variés répondant à toutes leurs attentes : Robusta (Régal), Arabicas (Nectar et Douceur), Récolte Bio (Équilibré et Corsé), Décaféiné (Night and Day) et 100% Origine (Terroir de Bahia,Terroir de Popayan et Terroir de Kitalé)

dates clés

1924 : Fondation d’une entreprise de torréfaction du café par Marcel Denamiel.

1946 : Intégration de Jacques Vabre, le gendre du fondateur dans l’entreprise.

1968 : Naissance de la marque Jacques Vabre, première marque de café moulu sous vide du marché.

1970 : Jacques Vabre est la première marque de café à communiquer en TV.

1972 : Lancement du café « Régal ».

1974 : Lancement du café soluble par Jacques Vabre.

1976 : Lancement du 100% Arabica « Nectar » et du décaféiné Nuit et Jour (devenu Night and Day en 1988) qui propose un mélange d’Arabica et de Robusta.

1985 : Apparition d'El Gringo, un grand succès publicitaire mettant en scène un expert du café, vêtu de blanc.

Lancement du 100% Arabica « Douceur ».

1990 : Rachat de la marque Jacques Vabre par le géant agroalimentaire américain Kraft Foods.

1993 : Création de la Transat Jacques Vabres, course marine transatlantique qui se déroule tous les 2 ans.

1995 : Lancement de la gamme « 100% Origine ».

2003 : Collaboration avec l’organisation non-gouvernementale Rainforest Alliance.

2007 : La Transat Jacques Vabre met le « Cap sur le Développement Durable » et s’engage pour la première fois dans une démarche d’éco-compensation.

2010 : Lancement de la gamme « Récolte Bio » certifiée Agriculture Biologique (AB).

présentation de la marque

La marque Jacques Vabre est créée en 1968.

Son appellation provient du nom d’un ex-enseignant, Jacques Vabre (1921-1997), entré en 1946 dans l’entreprise de son beau-père, Marcel Denamiel.

La première unité industrielle de torréfaction a été installée en 1953, à Montpellier.

Le café moulu sous vide est apparu pour la première fois sur le marché français, en 1968.

caractéristiques

Kraft Foods dispose de 20% de part de marché en valeur sur le segment café en Europe en 2011 et de 32% en France, avec un chiffre d’affaires en croissance de 3,7 %.

Cette progression est le fruit du développement des marques majeures du groupe dont  Jacques Vabre qui est en concurrence directe avec Maison du café, Grand' Mère et Carte Noire.