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L’Oréal Paris part à la conquête des « millennials »

Fabricant : L'Oréal Paris

publié le 24/11/2016 à 10h59

Description du produit :

LSA présentait le premier axe de transformation de L’Oréal Paris : les capillaires naturels Botanicals. Le deuxième chantier concerne les « millennials ». Pour attirer une clientèle plus jeune, la marque a décidé de miser sur la couleur, que ce soit en capillaire comme en maquillage. L’Oréal Paris va ainsi lancer, en décembre, les colorations Colorista inspirées des couleurs à la mode sur les réseaux sociaux, et qui ont été développées en partenariat avec des « influenceuses » qui en sont également les égéries .

 

Des produits très pigmentés

Rose, vert, violet, bleu… Les consommatrices pourront adopter des looks colorés pour un jour, deux, quatre semaines ou plus longtemps selon les produits (spray, couleur non permanente ou permanente ayant un prix de vente indicatif de 7,90 €). Côté maquillage, avec les lignes Paint, L’Oréal Paris a mis au point des produits très pigmentés, aussi bien pour les lèvres, les yeux ou le teint.

 

Conditionnés dans des packagings ludiques en forme de tubes, les rouges à lèvres liquides Lip Paint sont disponibles en fini mat ou laqué, avec cinq teintes à chaque fois (PVI 8,90 €). Les fards à paupières liquides Eye Paint existent aussi en cinq teintes (PVI 10,40 €) et les eyeliners Paint Liner, en neuf couleurs (PVI 6,90 €). Les vernis Infaillible Gel Duo voient leur offre s’enrichir de cinq teintes Paint, qui seront proposées en exclusivité chez Monoprix (PVI 11,90 €). Le teint n’est pas en reste avec trois sticks blush Infaillible Chubby Paint (PVI 11,50 €) et deux palettes Infaillible Blush Paint (PVI 15 €).

 

LES PLUS

Des produits très colorés qui devraient séduire les jeunes consommatrices Une offre innovante pour L’Oréal Paris, en particulier sur la coloration, qui ne manquera pas de réveiller le rayon

 

LES MOINS

Des prix en ligne avec le positionnement premium de la marque, mais qui restent élevés pour le budget maquillage des jeunes filles

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