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L’Oréal Paris se met au naturel avec Botanicals

Fabricant : L'Oréal Groupe

publié le 17/11/2016 à 09h35

Description du produit :

Grandes manoeuvres chez L’Oréal Paris. La marque revoit complètement son image pour 2017 et va se lancer sur des marchés où on ne l’attendait pas forcément. Botanicals est le premier exemple de ce changement. Il s’agit de gammes de produits capillaires à base d’ingrédients naturels. Les formules ne contiennent ni silicone, ni parabène, ni colorant. L’Oréal Paris veut ainsi se positionner sur le marché du « naturel ».

 

La marque explique qu’elle porte un soin particulier quant à la qualité, la traçabilité et les conditions d’extractions de ses ingrédients. La caution de la marque Pour cela, elle a mis en place un indice de naturalité dont elle n’explique pas tous les critères. Une évaluation interne n’a pas, auprès du grand public, la caution que peut avoir, par exemple, une certification donnée par un organisme indépendant. Le naturel n’est pas le bio et la définition de « cosmétique naturelle » reste plus que floue. Cela suffira-t-il à convaincre et à rassurer les consommatrices ?

 

Probablement, car la majorité d’entre elles ne recherchent pas forcément le bio, et L’Oréal Paris reste évidemment perçue comme une entreprise sérieuse avec des produits de qualité. Botanicals se démarque du reste de l’offre capillaire de la marque par ses packagings. Le logo de L’Oréal n’est pas placé en haut, en tête de l’étiquette comme pour Elsève, mais il est positionné en bas, en petit.

 

Il s’efface de manière à placer Botanicals presque comme une marque à part entière. Les shampooings sont conditionnés en grand format (400 ml), dans des flacons en plastique issu à 100 % de matières recyclées. Botanicals se compose de quatre lignes construites autour de quatre ingrédients naturels différents : le carthame, dont l’huile très nutritive est adaptée aux soins des cheveux secs ; le géranium, dont le pouvoir antioxydant des feuilles permet de protéger et raviver l’éclat des cheveux colorés ; la coriandre pour revitaliser les fibres fragiles, et la caméline pour aider au lissage des cheveux indisciplinés.

 

Chaque ligne comprend un shampooing (PVI 7,90 €), un baume démêlant (PVI 6,90 €), un masque (PVI 6,90 €) et un soin (PVI 6,90 €). Les produits commenceront à arriver en rayons, en décembre 2016.

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