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La bière Cubanisto

Fabricant : AB InBev

publié le 17/12/2014 à 22h00

La bière Cubanisto
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Description du produit :

Cubanisto se décline dans la sous-catégorie de bières tendance. Elle est aromatisée au rhum, l’un des alcools qui marche le mieux en ce moment, au goût d’agrumes et de zeste d’orange.
Stylisée, son étiquette s’inspire du masque de fête cubain, véhiculant ainsi, la notion de fête; le mot Rhum écrit en rouge sert de dents, le nez est représenté par le cœur jaune-orange et les yeux laissent apparaitre la couleur ambrée de la bière.
 
Cubanisto est vendue au prix de 2.1€ la canette, 16.4€ le pack de 12x33cl et 4.7€ le pack de trois bouteilles.
 
Cette bière est lauréate des Trophées de l'innovation 2014.
 

dates clés

2004 : création d’InBev.
2008 : rachat du 3ème producteur mondial de bières, Anheuser-Busch.
2014 : lancement de la bière Cubanisto.
 

présentation de la marque

Reconnu pour ses bières tendance, Anheuser-Busch InBev, plus connu sous AB InBev, est un groupe brassicole belgo-brésilien. InBev en est une filiale, créée en 2004 et née de la fusion d'Interbrew et Companhia de Bebidas das Americas. 
 
En 2008, InBev finalise le rachat du groupe américain, Anheuser-Busch, troisième producteur mondial de bières, en termes de volume. En s’appropriant, ensuite, l’entreprise mexicaine Modelo et sa marque Corona, elle réussit à enrichir son portefeuille. Toutefois, la bière Corona est loin de pouvoir s’imposer, seule, sur le marché dynamique de la bière tendance.
 
Ainsi, après dix huit mois d’essais de recettes et de tests consommateurs et une longue réflexion sur l’univers et la culture caribéens, Cubanisto, l’une des dernières innovations d’AB InBev, est lancée en mars 2014. Fabriquée au Royaume-Uni, cette bière est introduite en France à la même date, en magasins et dans des bars et boites de nuit bien sélectionnés.
 
 
Pour appuyer le style branché de Cubanisto, José Lafuente, directeur général d’AB InBev, crée carrément une quasi-start-up, s’occupant du marketing et qui est force de vente pour ce produit. 
 

caractéristiques

Filiale du groupe Anheuser-Busch InBev, le brasseur le plus important au monde, de par le volume de bière brassée, Inbev représente une part de marché d'environ 14%, et une production de 246,3 millions d'hectolitres de bières. 
 
Cubanisto se décline, quant à elle, dans la catégorie des bières dites tendances, un sous-segment pesant dans les 20% des bières de spécialités. Ce marché, jouit d’une forte notoriété en France, qui est caractérisée par des consommateurs perméables à l’innovation.
 
Par ailleurs Cubanisto se lance dans les pas de Desperados (Heineken), Skøll et K by Kronenbourg (Brasseries Kronenbourg).
 
 
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