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La Vache qui Rit

Fabricant : Groupe Bel

Gamme de produits : Fromages La Vache qui Rit

publié le 13/10/2012 à 14h15

La Vache qui Rit
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Description du produit :

Fruit d’une aventure familiale et entrepreneuriale, La Vache qui Rit est aujourd’hui, une marque appartenant au « patrimoine gastronomique ».

Ce produit est un mélange de fromage fondu français et britannique fabriqué par Bel, groupe français implanté dans plus de 31 pays, qui a instauré dès la création de La Vache Qui Rit, un service de publicité au sein de l’entreprise réalisant multiples campagnes de communication autour de la marque.

 

La Vache qui Rit est disponible dans les rayons frais, produits fromagers en boîtes de 8, 12, 16, et 32 portions.

Elle existe sous différentes versions, notamment la boite classique, les portions jambons, La Vache qui Rit allégée, Pik & Croq avec des biscuits croustillants à tremper dans le fromage destinés aux enfants pour ses valeurs nutritionnelles riches en calcium, Ma petite Vache Qui Rit, un fromages onctueux à manger à la cuillère, spécialement pour les plus petits et enfin la Toastinette, une variété de tranches gourmandes et ultra fondantes.

dates clés

1921 : Création de la marque « La Vache qui Rit » par Léon Bel.

1926 : Ouverture d'une usine et d’un bureau de publicité ultra modernes à Lons-le-Saunier par Léon Bel.

1929 : Ouverture de la première usine en Angleterre.

1942 : Léon Bel cède son poste de PDG des Fromageries Bel à son gendre Robert Fievet, qui va faire de la Vache Qui Rit, une marque internationale.

1949 : Changement du logo de la marque qui apparait dans un triangle en forme de V, pour représenter la victoire.

1960 : Apparition de La Vache Qui Rit Cocktail, apéritif de très grande qualité en forme carré rebaptisée en 1977, Apéricube.

1968 : Lancement de la première campagne télévisée.

2009 : Ouverture du musée de « La Vache Qui Rit », 2 200 m² dédiés à la plus décalée des vaches dans lesquels cohabitent plus de 600 pièces qui constituent le patrimoine de la marque. 

2011 : La Vache Qui Rit fête ses 90 ans à Lons-le-Saunier, berceau de la marque.

présentation de la marque

Lors de la première guerre mondiale, Léon Bel, affineur du fromage Comté et état major au régiment de « Ravitaillement en Viande Fraiche » (RVF), décide de distinguer chaque unité avec un emblème spécifique sur tous les camions. Pour ce fait, un concours a été lancé et le dessin gagnant ayant orné les camions de « Ravitaillement en Viande Fraiche » a été celui d’une vache hilaire surnommé « Wachkyrie ».

 

En 1921, Léon Bel, affineur de fromage, affecté alors au régiment de « Ravitaillement en Viande Fraiche », s’est inspiré de cette effigie, et dépose la marque La Vache Qui Rit, en réutilisant l’image de la vache riante des camions.

 

Il rachète les droits à Rabier, fameux dessinateur animalier et confie l’image à l’imprimeur Vecasson afin de la retoucher pour donner la Vache Rouge.

L’emballage de la boite, quant à lui a été conçu par Yves Pin, avec la tirette rouge afin de faciliter l’ouverture, idée inspirée de la cordelette avec laquelle il fermait ses lettres.
 

L’aventure de La vache qui Rit a donc commencé dans le petit village d’Orgelet dans le Jura le 16 avril 1921, date du dépôt de la marque par Léon Bel, étant l’une des premières marques de fromage industriel, à une époque, où le marché laitier était exclusivement artisanal ou fermier.

caractéristiques

La Vache qui Rit fait est connue pour sa vache portant deux boucles d’oreilles, dont l'emballage est réalisé sous forme de boites rondes de fromage.

Présente dans plus de 120 pays, elle est devenue le fromage fondu le plus consommé dans le monde. La Vache qui Rit a des noms locaux à l'étranger, ayant toujours la même signification comme The Laughing Cow dans les pays anglophones.

 

Elle possède 45% de part de marché en volume dans ce segment et bénéficie d’un taux de notoriété de 96% ce qui fait d’elle la première marque de fromage pour enfant avec 43% de parts de marché dans la cible.

 

 Le groupe Bel quant à lui emploie plus de 9 000 personnes dans 12 sites de production à travers le monde pour fabriquer La Vache qui Rit.

 

Plus de 10 millions de portions sont consommées chaque jour sur les cinq continents. Suite à son succès, l’entreprise s’est retrouvée agressivement concurrencé par de nombreux industriels du fromage, comme la marque « La vache sérieuse » qui a perdu son procès en contrefaçon en 1959.

 
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