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Le pur jus Joker de Eckes-Granini France

Fabricant : Joker

Gamme de produits : Joker Le Pur Jus

publié le 26/09/2017 à 14h27

Description du produit :

Le pur jus cumule les atouts. Sans aucun ajout de sucre, il pèse 50% du marché du jus de fruit, soit 397,5 millions de litres, avec une légère croissance de 0,2%, tandis que le marché global a tendance à s’enliser. Sur ce segment, Tropicana (PepsiCo France) domine largement avec 16,9% de PDM en volume tandis que Joker, marque phare d’Eckes-Granini, suit loin derrière, avec 8% de PDM.

Eckes-Granini cherche maintenant à la fois à développer ce marché et à rattraper son retard sur Tropicana qui, lui, ne commercialise que du pur jus. Pour se renforcer sur ce segment haut de gamme, l’entreprise a investi dans une nouvelle bouteille distinctive, qui a pour nom de code la Jokonde. « Notre bouteille était une simple juxtaposition de la bouteille carrée en verre que nous avions voici dix ans, explique Emmanuel Manichon, directeur général d’Eckes-Granini France. Nous avons voulu lui donner une vraie personnalité, plus contemporaine que la précédente. »

La Jokonde a donc une base carrée, surmontée d’une taille fine pour une bonne préhension et d’un haut de bouteille en forme de fruit rond. « Visuellement, elle se distinguera en linéaire », assure Emmanuel Manichon. À noter que ce changement d’emballage n’influe par sur le prix recommandé (1,84 € le litre de jus d’orange sans pulpe).

Eckes-Granini a profité du lancement de cette nouvelle bouteille pour investir dans une ligne de production dédiée, dans l’usine historique de Joker, à Mâcon (71). La société a en effet consacré 20 millions d’euros à la construction d’un bâtiment de 3 000 m² et à la création d’une ligne d’embouteillage dédiée au pur jus.

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