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Description du produit :
Leffe La Légère est une bière dorée qui allie le caractère d’une bière d’abbaye et la fraîcheur d’une blonde classique.
Issue d’une fabrication bien différente de la Leffe blonde, via sa fermentation basse, elle a un goût plus léger et frais.
Titrant 5°, elle bénéficie d'un design moderne et épuré.
Le lancement de cette bière est accompagné par une importante campagne de communication en affichage, en radio ainsi que sur internet.
dates clés
1152 : création de l’Abbaye Notre-Dame.
1200 : changement du nom de l’Abbaye Notre-Dame par l’Abbaye de Leffe.
1240 : création de la première bière de Leffe.
2006: Leffe lance sa première bière de Printemps.
2013 : lancement de Leffe Découverte.
2020 : lancement de Leffe 0.0% et de La Légère.
présentation de la marque
Les origines de la bière Leffe remontent au milieu du 13ème siècle. Brassée par l’Abbaye de Leffe, elle obtient le nom l’Abbaye Notre-Dame par les Pères Prémontrés, depuis le milieu du 12ème siècle.
En 2006, Leffe élabore et commercialise sa première bière de printemps, suivi par Leffe Découverte, un coffret qui inclut six variétés de bières Leffe, sept ans plus tard.
En novembre 2015, la marque innove avec une édition hivernale, baptisée Leffe Royale Mount hood.
Deux ans plus tard, elle lance une nouvelle recette pour la Leffe de Noël, une bière brune aux arômes de coriandre et d’écorces d’orange. En 2019, elle commercialise la toute première bière d'abbaye sans alcool Leffe Blonde 0,0%.
caractéristiques
Commercialisée dans plus de 50 pays, la marque Leffe est la deuxième marque du rayon en volume et en valeur, selon Nielsen, arrêtés au mois d’août 2019.
Elle appartient au géant brassicole belgo-brésilien InBev, qui commercialise plus de 500 marques de mousses à travers le monde
Le groupe réalise un chiffre d’affaires est de plus de 54 milliards de dollars en 2018. La même année, environ 8 % des volumes de bière vendus par AB InBev étaient sans alcool ou peu alcoolisé.
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