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Lorina investit le segment des boissons aux fruits gazeuses pour adultes

Fabricant : Lorina

publié le 13/12/2012 à 16h54

Description du produit :

La marque de limonade Lorina prend des couleurs. Elle arrive dans le rayon des boissons aux fruits gazeuses (BAFG), celui d’Orangina, de Fanta ou encore de Schweppes. Avec, toutefois, un positionnement particulier. La recette est artisanale, ce qui est mis en évidence sur l’étiquette. Elle est garantie sans édulcorant artificiel. « Nous utilisons du sucre Cristal et non du sirop de glucose car nous pensons que les consommateurs (trices) ont envie de naturalité », explique Sophie Rufin, directrice marketing de Lorina.

Cette marque cible essentiellement les adultes comme les signatures Schweppes et Orangina Miss O ! (Orangina Schweppes) et Taillefine Fizz (Danone). Ce segment, celui des BAFG pour adultes, pèse un tiers du total des BAFG, soit 100 millions de litres. Lorina l’investit avec une gamme de quatre boissons aux fruits : grenade, citron de Sicile, agrumes roses et coco-lime. Le prix conseillé est d’environ 1,95 euro, soit environ 10% plus cher que Schweppes. « Nous mènerons beaucoup d’opérations en magasins pour inciter les consommateurs à un premier achat », complète Sophie Rufin.

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