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Description du produit :
Mikado est un bâton de 13 cm de biscuits enrobés d’un nappage.
Au Japon, il existe en différentes tailles : les normaux qui ont la même taille que les Mikado, les Giants qui mesurent environ 30cm et les Gokuboso qui sont plus fin que les Mikado.
dates clés
1965 : Lancement de Mikado par Ezaki Glico Company.
1982 : Lancement de Mikado en France à travers une joint venture entre General Biscuit Glico France S.A et LU.
2006 : Mikado fait partie du groupe Danone.
2007 : Kraft Foods rachète Lu et donc Mikado.
2011 : Kraft Foods décide de vendre le produit sous deux marques à la fois.
présentation de la marque
Commercialisé d’abord sous le nom de « Chocotek» puis sous le nom de « Pocky », le Mikado a été fabriqué par Ezaki Glico Company en 1965.
Il a été lancé en France en 1982 à travers une joint venture entre General Biscuit Glico France S.A et LU. Kraft Foods décide de vendre le produit sous deux marques à la fois, ainsi, on retrouve Mikado associé à Daim, détenu également par Kraft Foods.
Ce concept de marier les marques entre elles a de nombreux avantages comme celui de limiter les risques en s’appuyant sur deux marques connues. La fabrication de Mikado se fait dans le secret total pour garantir la protection de ce biscuit face à la concurrence accrue des MDD.
caractéristiques
Grâce à la croissance constante de ses ventes, Mikado bénéficie d’une situation privilégiée sur le marché des biscuits.
En interne, il est considéré comme l’un des six joyaux de la branche biscuits de Danone. En France, en moyenne 25 millions de paquets de Mikado sont vendus annuellement.
Son principal concurrent est Finger de Cadbury.
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