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Marque

Monsavon

Fabricant : Monsavon

Gamme de produits : Monsavon d'Unilever

publié le 31/10/2012 à 16h22

Monsavon
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Description du produit :

Monsavon, marque du groupe Unilever, est une gamme complète de gels douche et de savons naturels.
Il se caractérise par un mélange subtil de la douceur du lait et des parfums de la nature. Testé dermatologiquement, Monsavon est conçu pour tous types de peau.
Grâce à sa haute teneur en lait, il permet d’hydrater les couches supérieures de l’épiderme de la peau.

Le gel douche Monsavon est commercialisé dans des flacons de 250 à 500 ml.

dates clés

1920 : Création de Monsavon.
1925 : Lancement du premier savon de soin à la lavande.
1928 : Acquisition de Monsavon par L’Oréal.
1964 : Ouverture de l'usine Monsavon d'Amiens.
2009 : Monsavon est la première marque à lancer des déodorants à l’efficacité naturelle de la Pierre d’Alun sur le marché des déodorants parfumés.
2011 : Lancement de la gamme de gels douche 100% Essentiel.

présentation de la marque

La Société des Savons français, plus connue sous le nom de Monsavon, a vu le jour à Clichy en 1920.
En 1928, elle est acquise par la société L’Oréal, présidée alors par Eugène Schueller, dans le cadre de sa stratégie d’entrée dans la branche de produits de grande consommation.
Il est l’un des rares savons qui n’agresse pas la peau  (grâce à sa formule au lait et à la lanoline), parfumé à la lavande de surcroit, pour un prix accessible à tous. Le savon devient alors un soin et très vite, la marque devient synonyme de douceur pour toute la famille.
En 1949, Raymond Savignac crée l’image de la petite vache, associée depuis à la marque ainsi que le packaging bleu et blanc.
Après la Deuxième guerre mondiale, et lors de la première moitié des années 50, Monsavon, dispose de  25 à 30% de parts de marché et s’engage parallèlement dans une politique de repositionnement et d’innovation. Il lance plusieurs produits qui vont changer l’image de la marque, notamment Monsavon parfum, et cinq savons de couleurs et de parfums différents qui ne font aucune référence au lait ou à la lavande sans oublier la sortie des éditions de « luxe ».
En 1955, la lanoline est remplacée par la glycérine (moins allergène) et le parfum lavande par un parfum « bouquet ».
En 1961 : Procter & Gamble rachète Monsavon. E
n 1998 : Sara Lee HBC France s’en porte acquéreur pour conforter sa position sur le marché national ; l'affichage est revu, redonnant à Monsavon sa fraîcheur de l'époque Savignac, dans les années cinquante en introduisant une identité visuelle porteuse de douceur grâce à une typographie plus arrondie.
La touche de jaune vient raviver la marque, le bleu est retravaillé pour donner plus d'impact et les parfums sont illustrés pour exprimer l'authenticité et la variété.
En 2009, Monsavon est la première marque à lancer des déodorants à l’efficacité naturelle de la Pierre d’Alun sur le marché des déodorants parfumés.
Monsavon devient depuis 2011, une marque exclusive d’Unilever.

caractéristiques

 
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