La base innovation produits de LSA

Catégorie

Marque

Nesquik

Fabricant : Nestlé Groupe

Gamme de produits : Nesquik

publié le 13/10/2012 à 14h04

Nesquik
Twitter Facebook Linkedin Google + Email

Description du produit :

Nesquik est une poudre chocolatée produite et distribuée par Nestlé.

Pour répondre aux différents besoins, Nesquik a diversifié sa gamme en proposant des céréales Nesquik, des bonbons Nesquik, des boissons Nesquik, des glaces Nesquik et Nesquik gourmand.

 

Ainsi, en plus de la poudre pour faire une boisson chaude au lait, Nestlé a diversifié son éventail avec différents arômes : Banane, Cookies’n Cream, Double Chocolat, Vanille, Miel, Crème Soda, Fraise, Framboise, Cassis…

 

En France on trouve aussi le Nesquik en bouteilles prêtes à l’emploi c’est-à-dire avec la poudre déjà mélangée au lait. Ainsi, il se positionne dans le commerce des céréales, des barres de céréales et du sirop au chocolat.

 

Nesquik est disponible dans le rayon alimentation, notamment du petit déjeuner et est proposé à partir de 2.99€.

dates clés

1948 : Lancement de Quik aux Etats-Unis.

1950 : Quick devient Nesquik avec son lancement en Europe.                                    

1954 : Lancement de Nestlé Quik Banana.

1960 : Sortie de Nestlé Quik aux fraises en poudre.

1961 : Arrivée de Nesquik en France.

1973 : Nestlé opte pour Quik Bunny, première mascotte officielle de Nesquik intervenant dans l’ensemble des campagnes publicitaires, dont la plupart sont télévisées.

1979 : Première apparition de Groquik, mascotte francophone créée par Gilbert Mas qui  s’impose pendant une décennie, comme une référence de la publicité et de la communication

1990 : Groquik cède sa place à Quicky, mascotte internationale de Nesquik.

1993 : Lancement de Nestlé Quik au chocolat sans sucre ajouté.

1999 : Nestlé décide d’unifier la communication autour de Nesquik en adoptant un nom unique, Nesquik, à l’échelle internationale, au détriment de l’historique Nestlé Quik, en changeant le nom de Quicky outre-Atlantique en Nesquik Bunny.

2007 : Réduction de 33% de nombre de calories du Nesquik.

présentation de la marque

En 1866, Henri Nestlé, pharmacien suisse met en vente pour la première fois la farine lactée, produit phare de ce qui allait devenir plus tard, une des plus grandes sociétés agroalimentaire dans le monde.

 

Au fil du temps, Nestlé a développé de nouveaux produits, dont la plupart sont reconnus d’abord pour ce qu'ils sont, indépendamment de leur appartenance à la firme suisse ; ce fût le cas de Nesquik, dont la création remonte à 1948 aux Etats-Unis.

 

A l’origine, la poudre chocolatée portait le nom de Quik avant de devenir Nesquik, à l’occasion de son lancement en Europe en 1950, contraction de Nestlé et de Quick, mot voulant dire "rapide" en anglais.

 

En 1961, le Nesquik arrive en France. Pour accompagner le lancement de sa poudre chocolatée, Nestlé distribue plus de 1.2 million d’échantillons attachés à des bouteilles de lait ; le tout appuyé par des démonstrations de préparation.

caractéristiques

Nesquik figure dans le top des ventes de chocolat en poudre en France. Il offre la poudre la plus sucrée et la plus fine du marché et s’adresse aux plus jeunes et particulièrement aux enfants, grâce au gros Groquik.

 

Il dispute le leadership du marché de chocolat en poudre, avec Poulain de Cadbury depuis plusieurs décennies avec 28% de parts de marché, et est légèrement devant ce dernier et Banania.

 

Il est à noter que le marché de poudres cacaotées est agressivement concurrencé au petit déjeuner par les céréales.

Pour faire face à la situation, Nestlé a développé différents segments en proposant Nesquik pour la nutrition infantile, Lion pour les adolescents et Nestlé le Chocolat pour les adultes.

 
Suivre LSA Suivre LSA sur facebook Suivre LSA sur Linked In Suivre LSA sur twitter RSS LSA