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Marque

Oasis

Fabricant : Oasis

publié le 12/12/2013 à 03h49

Oasis
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Description du produit :

Oasis est une marque de boisson non gazeuse française à base d'eau de Volvic, aromatisée aux fruits, appartenant aujourd'hui au groupe Orangina Schweppes.

Au départ, Oasis sans bulle, était destiné aux enfants ; elle se présente d’ailleurs comme une boisson entièrement naturelle, sans conservateurs ni colorants. Les premières campagnes publicitaires l'affirment aussi : "dans un verre d'Oasis, il y a le jus d'une orange".

La marque se singularise avec des parfums innovants et une bouteille qui se veut ergonomique grâce à sa poignée incrustée ; Elle est distribuée sous différentes versions notamment : Oasis classique, Collection nature, Fruitzoo, Pause santé et Tropical.

La gamme des boissons au thé Oasis est quant à elle distribuée sous quatre références : Oasis Thé pêche, framboise, mangue et pomme et sous une gamme complète comprenant canettes, bouteilles PET de 50 cl et bouteilles de 1,5 l. 

 

Le logo évolue aussi avec l’évolution du jus sans bulle : le soleil en forme de visage qui sourit dans les années 1980 s'est transformé en soleil avec palmier en 1995, puis en logo 3D.

 

Les slogans se sont également développés, pour passer d’un slogan très standard « Oasis is good » à un autre plus significatif et distingué comme « Oasis : des fruits, de l'eau de source, du fun ! » arrivé à «  Be Fruit » en 2012.

Le prix d’Oasis dans les hypermarchés français, varie entre 1.42 € et 2.40 €.

 

 

En avril 2013, Orangina Schweppes innove en termes d’opérations événementielles afin de se différencier de la concurrence. Par ailleurs, elle lance la compagne ‘Airfruit Company’.

Cette dernière repose sur un concept innovant : les consommateurs ont la possibilité de monter à bord dans un avion Cessna, décoré par les couleurs des 4 marques phares du groupe, Oasis, Pulco, Schweppes et Orangina.

Après une séance photos pour les souvenirs, les consommateurs ont également la possibilité de déguster les boissons et de gagner des bons de réductions leur permettant de bénéficier de remises lors de leurs achats en magasins.

dates clés

1966 : création d’Oasis.

1990 : la marque est cédée à Cadbury Schweppes.

1995 : lancement de la gamme de jus de fruit Oasis nectar et Oasis pur jus.

1996 : lancement de la gamme Oasis Tea.

2004 : lancement d’Oasis So Cold.

2005 : lancement d’Oasis Top Doo, une boisson aux fruits et au lait.

 

présentation de la marque

La marque Oasis est créée en 1966 par Volvic, marque d'eau appartenant au groupe français Danone.

Dans les années 1980, le chanteur Carlos devient l’ambassadeur de la marque et emploie sa célèbre chanson « Rosalie » dans les publicités télévisées en détournant les paroles.

En 1990, Oasis rejoint le groupe Cadbury.

caractéristiques

Oasis est le numéro un français des boissons « sans bulle » aux fruits, avec environ 68% de parts de marché, et 145 millions de litres vendus par an.

En 2011, la boisson réalise 782 millions d’euros de chiffre d’affaires.

 

Le constat est plus modeste du côté de la gamme Oasis Tea en France, qui ne dispose que de 6% de part de marché des thés plats, le plaçantdeuxième en parts de marché, derrière Lipton Ice Tea.

 

Pour améliorer d’avantage son image, Oasis lance en 2012, des applications pour Smartphones "La chuuute" et "La Chuuute sur Mer"" qui enregistrent jusqu'à 10.000 téléchargements par jour.

 

En 2013, la boisson Oasis saveur Raisin de format 2 litres se vend à 817 996 unités,  venant se positionner ainsi, 9ème du Top 10 des innovations les plus vendues dans le secteur des ‘Soft Drinks’.

 
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