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Catégorie

Marque

Orangina

Fabricant : Orangina

Gamme de produits : Boissons Orangina

publié le 12/12/2013 à 11h53

Description du produit :

Orangina est une boisson gazeuse non alcoolisée à base d'oranges et de citrons, lancée par le groupe Orangina Schweppes.

Rachetée par le groupe Pernod Ricard en 1984, la société Orangina a fusionné avec Pampryl en 2000 pour donner naissance à Orangina Pampryl. Cette filiale française de boissons rafraîchissantes sans alcool a ensuite été acquise par le groupe anglais Cadbury Schweppes en 2001 qui fusionne à son tour Orangina Pampryl et Schweppes France en 2003 et crée la société Orangina Schweppes, leader des boissons -hors-colas- en France. La société appartenant à  Suntory, distributeur japonais de boissons alcoolisées.

 

Le portefeuille du groupe compte près de vingt marques dont principalement SchweppesOasis, Pulco et Orangina qui tire notamment son succès par le design unique de sa bouteille granulée qu’elle conserve depuis sa création.

 

Ses différentes versions light, rouge, aristo, RastaMan … font l’objet de plusieurs formats, alors que d’autres modèles d’embouteillage exclusifs sont créés, notamment le coffret Orangina Collector « Miss O » contenant trois bouteilles avec trois saveurs : orange, pamplemousse rose et framboise.

 

La créativité de la marque et son savoir-faire s’illustrent principalement dans ses campagnes publicitaires, qui lui permettent de faire passer son imperfection pour une valeur ajoutée ; avec le slogan, « Secouer  la bouteille d’Orangina pour bien mélanger la pulpe d’orange ».

La marque a également créé l’événement avec le spot « Ange et Démon » interprété par Jamel Debbouze l’ancrant dans son territoire d’humour et d’audace.

 

Au mois d’avril 2013, le groupe lance une autre compagne événementielle baptisée l'Opération Cessna Airfruit Company.

Les consommateurs sont alors invités à monter à bord de la ‘Company’, un avion Cessna décoré avec les couleurs des marques Orangina, Oasis, Schweppes et Pulco. Par ailleurs, ils ont la possibilité de prendre les commandes de l’avion et partir avec une photo de souvenir de leur expérience. De plus, les consommateurs sont invités à déguster les produits de la marque sur la terrasse Orangina Schweppes, décorée spécialement pour l’événement et d’acquérir des bons de réduction leur permettant de bénéficier des remises sur les achats de ces produits en magasin.

         

 

dates clés

1936 : création d’Orangina.

1951 : implantation de la marque à Marseille et création de la CFPO (Compagnie Française des Produits Orangina) par Jean-Claude Beton.

1953 : apparition de la première affiche publicitaire de la marque de boisson, signée par Bernard Villemot, célèbre affichiste français.

1972 : sortie du premier film d’Orangina : « Le Tic du barmna », réalisé par Jean-Jacques Annaud et Pierre Etaix.

1976 : lancement de la première canette 33cl en France par Orangina.

1985 : entrée d’Orangina aux Etats-Unis.

1988 : lancement d’Orangina Light.

1996 : sortie d’Orangina Rouge à l’orange sanguine et au guarana, plante connue pour ses propriétés stimulantes des facultés intellectuelles, dues à la caféine. Le succès de ce nouveau né de l’entreprise, lui a permis d’élargir sa gamme sans dénaturer pour autant son identité.

1999 : lancement de la bouteille de 1l.

2000 : création du groupe Orangina-Pampryl.

2001 : le groupe Orangina-Pampryl est racheté par Cadbury Schweppes.

2006 : fusion de Orangina-Pampryl et Schweppes France pour donner naissance au groupe Orangina Schweppes .

2008 : lancement de la nouvelle campagne publicitaire signée « Naturellement Pulpeuse » mettant en scène des animaux et des plantes anthropomorphiques.

2009 : lancement d’Orangina Cowboy et Orangina Indien ; respectivement mélangés avec de la grenadine et de la menthe.

2010 : lancement d’Orangina RastaMan et Orangina L’Aristo, au gout exotique à base de cassis.

 

présentation de la marque

La création de la boisson phare du groupe Orangina Schweppes, Orangina, remonte à 1936, lorsqu’un certain Léon Beton, natif de Boufarik en Algérie est séduit par le concentré de jus d’orange et d’huile essentielle d’orange du docteur Trigo, un pharmacien espagnol, présenté dans une bouteille ventrée pendant la foire annuelle de Marseille.

 

Il décide alors de racheter la formule et de revoir ses ingrédients. En lui rajoutant de l’eau gazéifiée, Béton arrive à créer une boisson gazeuse à base d’orange, baptisée d’abord Naranjina (petite orange en espagnol) puis Orangina qui devient vite célèbre en Algérie.

En 1951, son fils Jean-Claude Beton, créé la Compagnie Française des produits Orangina (CFPO).

 

caractéristiques

Orangina Schweppes France est la filiale française du groupe et leader des boissons fruitées plates en France avec près de 38% de parts de marché. Elle est classée troisième, parmi les distributeurs des boissons gazeuses non alcoolisées en Europe ; La France et la Péninsule Ibérique représentent ensemble, 75% de l’activité du groupe Orangina Schweppes.

 

Orangina est vendu dans plus de 60 pays différents et représente 1.180 millions d’euros de chiffres d’affaires en 2011.

Elle dispose d’un très large portefeuille de variétés, ciblant une tranche d’âge très étendue et renforce ses valeurs de modernité en rajeunissant son identité visuelle pour l’ensemble de sa gamme.

Elle est soutenue par de solides campagnes publicitaires notamment celle qui a accompagné la commercialisation d’Orangina light et qui avait comme cœur de cible, les femmes  âgées entre 25 et 34 ans.