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Catégorie

Marque

Pepsi

Fabricant : PepsiCo

Gamme de produits : Pepsi Cola

publié le 12/10/2012 à 20h38

Description du produit :

Le Pepsi est une boisson gazeuse américaine, créée à New Bern, à l’Etat de Caroline du Nord plus précisément.

A l’échelle internationale, la boisson est commercialisée par la société PepsiCo. La filiale française de PepsiCo créée en 1993, quant à elle, est devenue un acteur majeur de l’industrie agroalimentaire française.

 

La boisson dispose de plusieurs versions dont le Pepsi, Pepsi Light, Pepsi max sans oublier les autres boissons du groupe tel que 7up, Kas et Mirinda. Pepsi existe aussi sous plusieurs formats : en plastique de 50 cls, 1L, 1,5L, et 2L, en canette de 15 cls, 33 cl, 50 cls et en verre de 25 cls.

dates clés

1893 : Invention de la potion ancêtre de Pepsi, Brad’s Drink par Caleb D. Bradham, pharmacien américain.

1898 : Brad’s Drink devient Pepsi.

1902 : Dépôt de la marque Pepsi-Cola.

1923 : Première faillite et premier rachat de la marque de commerce par Roy C. Megargel.

1931 : Deuxième faillite et deuxième rachat par G. Guth.

1940 : Pepsi lance sa première campagne radiophonique avec le célèbre slogan : « Twice as much for a nickel ».

1964 : Lancement du premier Cola light de l’histoire des boissons gazeuses : Pepsi Diet.

1975 : Lancement de la première bouteille en plastique de l’histoire.

1984 : Lancement du premier partenariat avec une vedette musicale : Michael Jackson apparaissant et dansant avec la reprise de Billie Jean version Pepsi.

1991 : Pepsi repeint le Concorde d'Air France à ses couleurs pour un an. Cet avion a donc parcouru le  Monde aux couleurs de la marque pendant un an.

1994 : Commercialisation de Pepsi Max, première boisson sans sucre de la marque Pepsi.

2003 : Lancement de Pepsi Twist, avec un zeste de citron en plus en France et de Pepsi Blue, premier cola bleu du marché.

2009 : Apparition d’un nouveau logo.

présentation de la marque

En 1893, Caleb D. Bradham pharmacien à New Bern en Caroline du Nord, invente la « Brad’s Drink » à base de  noix de Cola, utilisée pour ses propriétés stimulantes et antidépressives.

 

Ce traitement était d’abord préconisée contre la dyspepsie, ensemble de symptômes de douleur ou de malaise épigastrique  et les troubles de la digestion.

Cinq ans après, le Brad’s Drink devient Pepsi-Cola, marque déposé par son inventeur en 1902. En parallèle, il a déplacé la mise en bouteilles de Pepsi-Cola de sa pharmacie vers un entrepôt loué tout en vendant la même année 7 968 gallons, soit 30 162 litres, de son sirop. Une année plus tard, en 1903, les ventes ont doublées, pour atteindre 75133 litres.

 

Après deux décennies de succès, et pendant la première guerre mondiale, le fabricant de Pepsi fait faillite à cause des prix élevés du sucre, un des ingrédients principaux de la boisson. En 1923, les capitaux ont été rachetés par Roy C. Megargel.

La marque a connu une deuxième faillite en 1931, et une deuxième fois puis fût achetée par G. Guth, président de la compagnie sucrière Loft Industries.

 

Par la sutie, le propriétaire de la marque décide de soutenir d’avantage son produit, en s’appuyant sur plusieurs campagnes de communications, dont la première campagne radiophonique de l'histoire en 1940, avec le célèbre slogan : « Twice as much for a nickel » (un nickel c’est une pièce de cinq cents aux Etats-Unis).

caractéristiques

Pepsi est le principal concurrent de Coca Cola. En 1975, Pepsi lance le premier défi de goût de cola et le gagne par 58,8 % des voix.

Il a été le premier produit américain à franchir le rideau de fer et à infiltrer le territoire soviétique.

En France, Pepsi est second en termes de part de marché, très loin derrière Coca-Cola. Dans certaines régions, il se retrouve même en troisième position derrière des boissons locales, comme en Bretagne où le « Breizh Cola » possède une part de marché plus importante que Pepsi.

 

Le groupe enregistre, en 2011, un chiffre d’affaires de plus de 65 milliards de dollars grâce à un portefeuille comprenant une vingtaine de marques