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Catégorie

Marque

Pepsi Max

Fabricant : PepsiCo

Gamme de produits : Pepsi Cola

publié le 29/04/2013 à 10h46

Pepsi Max
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Description du produit :

Le Pepsi Max est le premier cola 0 calories sans sucre de la marque PepsiCo, lancé en 1994, pour concurrencer son grand rival, le Diet Coke de Coca-Cola introduit, lui, en 1982.

Bien qu’il soit conçu pour sa faible teneur en calories et en sucre,  Pepsi max, annonce un « maximum » de goût à ses buveurs grâce aux correcteurs d’acidité qu’il contient.

Le Pepsi Max se décline sous plusieurs versions, notamment le Pepsi Max standard, le Pepsi Max Cool Lemon, le Pepsi Max Cino (commercialisé au Royaume-Uni) et sous plusieurs formats : 20 cls en verre, 0.5l, 1l, 1.5l, 2l, el plastique PET, 33 cls en canette et 50 cls en spécial Pet.

dates clés

1993 : Sortie de Pepsi Max.

1994 : Arrivée de Pepsi Max en France.

2005 : Lancement de Pepsi Max Twist et de Pepsi Max Punch.

2005-06 : Lancement de Pepsi Max Cappuccino.

présentation de la marque

Pepsi Max est créé en 1993 pour concurrencer le Diet Coke de Coca Cola, lancé en 1982, à une époque ou les préoccupations d'obésité gagnent les USA, premier marché de Pepsi.

 

Lancé d’abord au Royaume-Uni et en Italie, le Pepsi Max a rencontré un grand succès. Au début, le nouveau soda de Pepsi a été interdit aux Etats-Unis, à cause de l'acésulfame de potassium qu’il contenait.

caractéristiques

Pepsi Max est "concurrencée" par Pepsi Light, qui est moins connu que le « max ». A son lancement, le Pepsi Max réalise 50% des volumes de ventes de PepsiCo grâce à une campagne de communication offensive.

Bien que la gamme « Max » soit dédiée aux personnes soucieuses de leur ligne, elle est aussi sollicitée par les plus jeunes, grâce à son large éventail, notamment le Pepsi Max Citron Vert qui cible principalement les 15-35 ans.

Les parts de marché de Pepsi étant sur une pente descendante en France depuis quelques années, face au succès de Coca-Cola, notamment avec son Coca Zero lancé en 2011 qui est déjà dans le top 3 des colas les plus vendus avec le Coca-Cola Classique et le Coca-Cola Light, et loin devant le Pepsi Max.

Ainsi, Pepsi relance l’offensive en 2013 en lançant le Pepsi Next, qui contient moins de sucre que le Pepsi, et contient de la Stevia. Cela n’inversera certainement pas les parts de marché des 2 concurrents, mais aidera peut-être le Pepsi Max d’accroitre son réseau de distribution.
Le petit challenger Breton, Breizh Cola, de son côté (qui possède un Cola sans sucre), accroît la pression en se lançant sur Paris, où il espère vendre au moins 3 millions de bouteilles par an !

 
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