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Petit Navire navigue désormais au rayon frais

Fabricant : Petit Navire

publié le 31/10/2016 à 15h00

Petit Navire navigue désormais au rayon frais
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Description du produit :

Tout juste deux ans après le rachat de Meralliance, spécialiste du saumon fumé, par Thai Union Frozen Public Company Limited, maison mère de Petit Navire, le leader mondial de la conserve de thons signe son entrée au rayon frais avec une large gamme de poissons fumés. La marque débarque avec huit références de poissons fumés (trois saumons, un thon, un cabillaud, un thon blanc et deux émincés de saumon), aux prix de vente indicatifs compris entre 4,39 € et 6,89 €. « Le groupe Thai Union Frozen Public Company Limited nourrit de grandes ambitions au rayon frais.

 

Ce lancement est une première concrétisation après le rachat de Meralliance», indique Sylvain Darcos, directeur marketing de Petit Navire frais. Meralliance (180 millions d’euros de chiffre d’affaires) dispose de trois sites industriels : un en Pologne dédié aux MDD, un autre en Grande-Bretagne pour le marché britannique et enfin celui de Quimper (120 millions d’euros de chiffre d’affaires), entièrement dédié aux poissons fumés et jusque-là uniquement réservé aux marques de distributeurs. Les ambitions de Petit Navire au rayon frais sont nourries par la légitimité de la marque.

 

Son taux de notoriété totale s’élève à 99% et son taux de pénétration à 55 %. La marque Petit Navire arrive sur un marché qui se porte bien (+5,9% en valeur selon les données du panel Nielsen arrêtées à P8 2016). Après la tourmente médiatique de la fin de l’année 2013, le saumon retrouve des couleurs, en particulier les segments du bio (+ 23 %) et du sauvage (+ 7 %). De fait, « d’ici à la fin de l’année 2017, Petit Navire a l’ambition de devenir le numéro deux du marché », lâche sans détour Sylvain Darcos.

 

Une première étape

Derrière Labeyrie, numéro un du marché avec 25 % de part de marché, il s’agit bien de prendre la place de Delpeyrat, numéro deux avec 5,3 %. Selon Sylvain Darcos, ce lancement ne constitue que la première étape de la stratégie de Petit Navire au rayon frais. Actuellement en cours de discussion, une enveloppe d’investissement doit être arrêtée d’ici à la fin de l’année, afin de permettre au site de Quimper de se positionner sur de nouveaux marchés en phase avec les attentes des consommateurs, notamment celui de l’apéritif (tartinables et rillettes) et du coeur de repas (steaks, panés). La gamme de poissons fumés en cours de déploiement chez U, Auchan, Cora, Géant, Match et Casino n’est donc qu’une pierre de l’édifice en construction.

 

Le plus

Un packaging en rupture avec les codes du marché qui dévoile complètement le produit.

Le moins

Dans un rayon dominé par de grandes marques nationales, pas de communication prévue pour ce lancement.

dates clés

présentation de la marque

caractéristiques

 
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