La base innovation produits de LSA

Catégorie

Marque

Red Bull

Fabricant : Red Bull

publié le 21/01/2013 à 11h04

mis à jour le 21/01/2013 à 11h04

Description du produit :

Créée en 1987, Red bull  ou le "taureau rouge" est une boisson à vocation énergisante à base de taurine. De couleur jaune clair et légèrement pétillante, la boisson a le goût d’un bonbon à la fraise.

 

Unique dans sa composition et ses effets,  elle stimule le corps et l'esprit. La boisson qui  « donne des ailes »  cible les sportifs, les étudiants, les fêtards…

En 2012, en plus du Red Bull original, et du Red Bull sans sucre, RedBull a lancé 3 nouveaux goûts contenant à peu près la même quantité de taurine et de caféine que la boisson originale : Myrtille (The Blue Edition), Citron Vert (The Silver Edition) ou encore Cranberry (The Red Edition).

dates clés

présentation de la marque

Inventée en 1987, Red Bull, dont le siège est situé en Autriche, a été d'abord distribuée dans des canettes bleue et argent de 25 cls. Elle a fait cependant l'objet d'une polémique en Europe en étant interdite dans certains pays comme la France et la Suisse, pour sa présence de taurine.

 

Malgré ses débuts difficiles,  la marque poursuit son internationalisation en s'implantant en Hongrie en 1992.

En 1994, Red Bull est officiellement autorisé en Suisse.

En 2008, Red Bull est offiiciellement lancée en France.

caractéristiques

Red Bull est popularisé, aujourd’hui dans plus de 164 pays et ses ventes ne cessent d’augmenter.

Depuis 1987, près de 30 milliards de canettes de Red Bull ont été vendues dans le monde, dont plus de 4,6 milliards en 2011 (+ 11 %).

 

Le groupe Red Bull développe une politique de sponsoring sportif dans laquelle elle investit près de 30 % de son chiffre d'affaires. Il possède ou sponsorise deux écuries de Formule 1, une de Nascar, quatre clubs de football, une équipe de hockey sur glace et une équipe de moto.

 

Red Bul qui est leader du marché des boissons énergisantes réalise plus de 4.2 milliards de CA en 2011 (+ 12 %) et compte plus de 8000 salariés.
Outre son Red Bull classique et ses déclinaisons (en shot, sans sucre...), Red Bull a lancé Red Bull Cola en 2008, pour s'attaquer au marché des colas.