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Revlon déploie Colorsilk sur les shampooings

Fabricant : Revlon

publié le 05/01/2017 à 11h27

Description du produit :

Revlon poursuit sa conquête des grandes et moyennes surfaces. La marque américaine attaque ainsi l’année avec une nouvelle gamme de shampooings, qui arrive en France en parallèle de son lancement aux États-Unis. C’est dire l’importance que le groupe donne au marché français. La gamme Colorsilk est destinée à l’entretien des cheveux colorés.

Les formules contiennent des filtres UV pour protéger les couleurs, mais elles sont en plus pigmentées pour les raviver. « C’est une offre qui n’existe pas en GMS. Certains ont lancé des produits pour les blondes et les brunes, mais nous, nous nous adressons aussi aux roux et à ceux qui ont les cheveux noirs», souligne Karine Reynoud-Fabre, directrice générale de Revlon France.

Effort sur les marges

Quatre routines associant shampooings et après-shampooings ont été élaborées. « Même si les consommatrices optant pour le noir et le roux sont moins nombreuses, elles entretiennent beaucoup plus leurs colorations, d’après nos études », explique Mélissa Eftekhari, responsable marketing senior chez Revlon France. Les formules de qualité professionnelle ont été développées par la R&D du groupe. « Elles permettent d’entretenir sa couleur pendant six semaines. C’est une promesse forte et inédite pour la GMS », assure Mélissa Eftekhari.

Tout comme pour ses colorations, Revlon a choisi un prix de vente conseillé très accessible : 4,90 €, soit environ 1 € de plus qu’un Elsève Color-Vive (qui n’est pas pigmenté) et 2 € de moins que les shampooings Brilliant Brunette ou Sheer Blonde, de John Frieda. « C’est un vrai effort sur les marges avec des produits de qualité professionnelle abordables et faciles d’utilisation », déclare Karine Reynoud-Fabre. En effet, sur les packs, le chiffre 1 est inscrit sur les shampooings et le 2 sur les après-shampooings. Les consommateurs comprennent ainsi du premier coup d’oeil la routine. Les produits sont déjà disponibles chez Monoprix et devraient arriver prochainement dans d’autres enseignes.

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