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Rivière du Mât, le premier rhum réunionnais de La Martiniquaise

Fabricant : La martiniquaise

publié le 03/01/2017 à 14h44

Rivière du Mât, le premier rhum réunionnais de La Martiniquaise
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Description du produit :

Avec Rivière du Mât, La Martiniquaise propose une origine nouvelle pour elle : La Réunion. Une origine encore confidentielle mais dotée de potentiel. La Martiniquaise, groupe bien connu pour ses rhums antillais (Saint James, Negrita, Old Nick, Dillon, Depaz, etc.) a hérité de la rhumerie réunionnaise, Rivière du Mât, à la suite du rachat de Quartier Français Spiritueux au groupe sucrier Tereos. C’était en 2011. Depuis, les élixirs signés Rivière du Mât étaient surtout commercialisés chez les cavistes. Mais, après d’importants travaux dans la distillerie, la marque dispose de volumes suffisants pour aborder la GMS.

 

Un marché très vigoureux

Elle y est arrivée avec trois déclinaisons: un rhum blanc (11 euros), un rhum doré (12,50 euros) et un rhum vieux (22 euros). Un rhum de plus pour ce groupe? Oui car ce marché très vigoureux (251,3 M€, +10,7% en valeur et +8% en volume – source : Iri, tous circuits, CAM à fin juillet 2016) a besoin de nouveautés. Le rayon a ainsi accueilli récemment Captain Morgan (MHD), un rhum épicé, ou encore le vénézuélien Diplomático et le philippin Don Papa, des marques que les consommateurs apprennent à connaître au cours d’événements tels que la Paris Cocktail Week.

 

«La marque est un critère d’achat important, notamment auprès des nouveaux consommateurs qui recherchentdes territoires spécifiques et originaux», précise Séverin Bayle, chef de groupe alcools blancs de La Martiniquaise. Avec son étiquette colorée, Rivière du Mât surfe sur son origine réunionnaise qui, pour le moment, ne pèse que 11% de la catégorie (contre 72 % pour les Antilles), car elle n’est représentée que par Charrette (90% de PDM) et Isautier (moins de 10%).

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