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Marque

Savon Lux

Fabricant : Lux

Gamme de produits : Savons Lux

publié le 14/10/2012 à 15h54

Savon Lux
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Description du produit :

Lux est un savon adoucissant appartenant à la multinationale néerlando-britannique Unilever.

 

 Il se distingue principalement par ses campagnes de communication qui, depuis son lancement, ont fait appel à des vedettes internationales du cinéma et du chant : plus de 400 stars féminines sont apparues dans ses spots publicitaires.

 

Lux se décline en plusieurs versions, notamment Lux Peach  & Cream, Lux Strawberry & Cream, Lux Milk and Honey, Lux Pear Glow et Lux Creamy Perfection.

dates clés

1899 : Fondation de la marque Lever Brothers.

1900 : Changement du nom de la marque : Sunlight est remplacé par Lux.

1925 : Introduction du savon Lux aux Etats-Unis pour la première fois.

1928 : Lux arrive en Europe.

1929 : Rachat de Lever Brother par Unilever.

présentation de la marque

Le groupe Lever Brothers, plus connu sous le nom d’Unilever, a été fondé en 1889 en Grande Bretagne. Il a sorti son premier savon Sunlight en 1900.

Le savon Lux quant à lui, est apparu pour la première fois en 1925, aux Etats-Unis.

 

Il a provoqué une véritable révolution sur le marché des savons de toilette grâce à l’adjonction d’huiles végétales fortement hydratantes qui adoucissent la peau.

En 1928, Lux a traversé l'océan Atlantique pour conquérir les marchés européens et devenir le savon préféré des stars mondiales, d’où l’adoption du slogan «'9 stars sur 10 utilisent Lux' » conservé pendant plus de trente ans. Ce fût un record de longévité dans l'histoire de la publicité.

 

Les campagnes publicitaires de Lux ont été jouées principalement par des stars du cinéma et confiées depuis le début à l’agence américaine de publicité, J. Walter Thompson.

 

Entre 1925 et 1929, les ventes du savon de beauté d’Unilever sont passées de 40.000 à 91.000 tonnes, réalisant près de trois millions de dollars de bénéfices.

caractéristiques

Lux est le leader du marché des savons adoucissants. Il est commercialisé dans plus de 100 pays.     

Jusqu’aujourd’hui plus de 2000 actrices se vantent d’utiliser du savon Lux pour leur toilette quotidienne, et 400 stars mondiales ont figuré dans ses campagnes publicitaires, notamment Marylin Monroe, Brigitte Bardot, Louise Brooks, Sophie Marceau, Aishwarya Rai, sans oublier l’apparition exceptionnelle de la vedette masculine Paul Newman en 1995.

 
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