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Catégorie

Marque

Skoll par six

Fabricant : Kronenbourg

publié le 02/12/2013 à 16h10

Description du produit :

Skoll, la bière aromatisée au citron et à la vodka, est l’innovation de l’année du rayon bière. Cette nouveauté marche tellement bien que les Brasseries Kronenbourg ont décidé d’avancer le lancement du pack de 6 bouteilles. Celui-ci devait arriver en magasin début 2014, il arrive en magasin dès maintenant. Cette nouvelle marque est déclinée en quatre formats : la canette 50 cl, le pack de 3 bouteilles de 33 cl, la bouteille de 66 cl et maintenant le pack de 6 bouteilles.

Quelques mois après son lancement, « la part de marché de Skoll atteint 0,3% du total bière en volume et 0,6% en valeur», annonce Olivier Dubosc, directeur marketing des Brasseries Kronenbourg. Autres indicateurs dans le vert : cette petite mousse aromatisée a recruté 540 000 foyers acheteurs et le taux de réachat est de 30% quand la moyenne, pour une innovation sur ce marché, se situe plutôt entre 10 à 15%. Cela sans promotions excessives (environ 15% des ventes). « Nous ne voulions pas lancer un produit pour le brader aussitôt », explique Olivier Dubosc. Celui-ci annonce déjà que Skoll est la cinquième marque qui compte dans le portefeuille de BK, avec Kronenbourg, 1664, Grimbergen et Carlsberg.

 

 

PVC : 7,8 €, le pack de 6x 33 cl.

Brasseries Kronenbourg

dates clés

Mars 2013 : lancement de la marque Skoll, une bière moderne, par les Brasseries Kronenbourg.

Novembre 2013 : lancement d'un quatrième format, le pack de 6x33 cl

présentation de la marque

caractéristiques