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Teisseire avec doseur de 4 ml : pour ne plus verser trop (ou pas assez) de sirop

Fabricant : Teisseire

publié le 22/04/2014 à 05h38

Description du produit :

Teisseire (groupe Britvic) lance un nouvel emballage : le bidon en plastique doté d’un doseur. Si la pompe ergonomique est très répandue dans le rayon hygiène-beauté, c’est une première dans l’agroalimentaire. A part la mayonnaise pour la restauration, il n’existe pas de doseur alimentaire pour les particuliers. Pourquoi un doseur ? Car c’est la réponse de Teisseire à plusieurs facteurs qui freinent la consommation de sirop. Souvent, on en en met trop ou pas assez, notamment les enfants, ce qui incite leurs mamans à ranger le bidon au fond d’un placard. Un emplacement qui ne convient pas vraiment à Teisseire, première marque de sirop avec 35,9% de PDM valeur (Iri, CAM P3 2014, d’après Teisseire). Suite à des tests chez les particuliers, ceux-ci laissent ce nouvel emballage sur le plan de travail. Un emplacement idéal pour avoir plus souvent le réflexe « sirop ». D’un point de vue commercial, ce sirop en bidon doseur devrait en effet doper la fréquence d’achat, l’une des plus basses dans l’univers des boissons sans alcool avec 5,9 achats par an en moyenne.

Ce lancement est stratégique pour Teisseire qui, quoique marque nationale leader, doit contrer les puissantes MDD (45,6%  de PDM valeur). Alors, ce nouvel emballage va bénéficier d’une publicité à la télévision spécifique ainsi que d’une campagne d’affichage. A partir de juin ou juillet quand les six nouveautés (grenadine, menthe, citron, fraise, pêche et Ice Tea Pêche) seront bien installées en magasin.

 

Le prix marketing conseillé est entre 3,29€ et 3,79 €, le bidon de 75 cl.

 

 

dates clés

1957 : Teisseire en tube

1959 : création du bidon métallique

1994 : création du bidon de forme

2007 : Teisseire sans sucre

présentation de la marque

caractéristiques