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Tendre et Plus redouble d’ambitions pour le rayon boucherie LS

Fabricant : Elivia

publié le 25/09/2016 à 16h06

Description du produit :

Lancée en 2010 par Elivia, filiale bovine du groupe coopératif Terrena, la marque Tendre et Plus adopte, à partir du mois d’octobre prochain, une charte commune à l’ensemble de sa gamme. À l’ombre de Charal, numéro un du rayon boucherie LS et qui se pose en expert de la viande de boeuf, Tendre et Plus nourrit l’ambition de devenir une signature « style de vie ». Chaque référence proposée par la marque portera, à partir du 1er octobre, un logo indiquant clairement l’usage que le consommateur peut en faire. « Avec cette évolution, Tendre et Plus quitte l’univers de la boucherie et s’affirme comme fournisseur de solutions », indique Denis Bouillon, responsable marketing d’Elivia. Parmi les nouveautés, on compte notamment des minisaucisses fraîches goût chorizo, une offre de hachés dédiés à la réalisation du plat tex-mex de fajitas (à base de porc et de boeuf), ou encore des fines rondelles de boeuf pour les pizzas. « Il s’agit là de la première offre dédiée à l’apéritif du rayon frais LS », souligne Denis Bouillon. Cette évolution du packaging et le lancement de nouveautés s’accompagneront d’un plan de communication articulé surtout autour d’animations en magasins, mais aussi sur le web, avec la création d’un site internet et d’une page Facebook. « Forte de ces changements, l’idée est bien pour Tendre et Plus de challenger la marque numéro un du rayon boucherie LS, d’émerger en linéaires, mais aussi de recruter des consommateurs plus jeunes», insiste le responsable marketing d’Elivia.

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