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The Sub, la nouvelle machine de pression à domicile d’Heineken

Fabricant : Nespresso - SEB

publié le 28/10/2013 à 12h24

The Sub, la nouvelle machine de pression à domicile d’Heineken
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Description du produit :

Le succès de Nespresso inspire ses concurrents dans le café mais aussi  d'autres marques d’alimentaire. Six ans après le lancement de la Beertender, Heineken sort une nouvelle génération de machine de bière pression à domicile : The Sub. Son design a été confié à Marc Newson, designer australien connu pour avoir travaillé pour Habitat ou la compagnie aérienne Qantas. Cette machine très contemporaine est fabriquée par Krups, marque du groupe Seb.

 

Un nouveau joujou pour les hommes !

En effet, Heineken s’apprête à lancer The Sub, une sorte de sous-marin dessiné par la star australienne du design, Mark Newson, dans lequel il faudra insérer des torpilles remplies de bières pour obtenir une bière pression à domicile. The Sub est la "version deux" de Beertender, la première machine de bière pression imaginée par le groupe Seb et Heineken. Depuis sa création en 2007, il s’est vendu 500 000 machines Beertender dans lesquelles s’insèrent des fûts de cinq litres. Ceux-ci captent maintenant 4% du marché en GMS de la bière. « Nous avons créé le segment des grands contenants de bière et nous détenons 90% de ce marché », rappelle Pascal Sabrié, Président de Heineken France.

 

 

 

Pourquoi une nouvelle machine ?

Outre son design résolument moderne là où Beertender se voulait plus classique, The Sub accepte des fûts d’un nouveau genre. Ils sont plus petits – deux litres seulement – et l’emballage est en PET entièrement recyclable. « Ces mini-fûts correspondent à une consommation quotidienne quand les cinq litres sont plus adaptés à une consommation festive », détaille Laurent Delmouly, directeur de l’innovation du brasseur néerlandais. Toutefois, The Sub ne remplace pas la Beertender qui continuera d’être commercialisée.

 

Des mini-fûts de toutes les marques

Dans un premier temps, The Sub sera lancé simultanément en France et en Italie, via un site dédié (www.the-sub.com), cela fin 2013. Puis, au deuxième trimestre 2014, The Sub et ses torpilles seront disponibles en magasins. Les mini-fûts sont en cours de fabrication dans l’usine d’Heineken basée à Aoste, en Italie. Lors du lancement, le marché français disposera de deux marques en mini-fûts de 2 litres : Heineken et la bière de spécialité Affligem. A terme, toutes les marques du brasseur (Pelforth, Desperados notamment) auront droit à leurs grosses bouteilles de deux litres. « L’assortiment doit être vaste pour répondre à toutes les attentes de consommateurs », explique Laurent Delmouly. A l’instar de Nespresso qui propose 21 cafés différents.

 

En aluminium puis en couleurs

The Sub sera vendu 249 euros tandis que les recharges-torpilles de 2 litres (soit environ 8 verres)  seront commercialisées à un prix voisin de 7 euros.

La première version de The Sub sera en aluminium et sera signée Heineken et Krups, marque du groupe Seb. Une deuxième version suivra. Celle-ci devrait être plus colorée et ne sera pas « brandée » Heineken. Elle devrait également être moins chère, à 199 €.

Heineken prévoit une campagne de communication inspirée des jeux vidée, dédiée à The Sub. Une machine qui cible clairement les jeunes adultes tandis que Beertender séduit plutôt les plus de quarante ans.

dates clés

1873 : création de la marque de bière Heineken, à Amsterdam (Pays-Bas).

1889 : Heineken est médaillée d'or à l'Exposition Universelle de Paris.

1933 : Heineken débarque aux Etats-Unis.

1977 : lancement d'Heineken en France.

2007 : création de la première machine de bière pression à domicile par Heineken et le groupe Seb, numéro un mondial du petit électroménager.

présentation de la marque

caractéristiques

 
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