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Prospectus digital : la solution anti-GAFA d’Auchan

JULIE DELVALLÉE |

Auchan, Commerce connecté, Marketing digital |

Publié le 15/05/2018

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Le distributeur Auchan travaille avec la société BeeBuzziness afin de proposer des catalogues en ligne enrichis et personnalisés selon les affinités des consommateurs. L’outil permet, entre autres, de diminuer sa dépendance aux GAFA, poste de dépenses qui plombe souvent le budget e-marketing des retailers.

Auchan travaille depuis près de trois ans avec l'entreprise Bee Buzziness.

« Les Gafam [ Google , Amazon , Facebook, Alibaba et Microsoft , NDLR] ont mis à disposition des outils gratuits car ils avaient compris que la valeur était dans la donnée. Pour l’obtenir, il faut des contenus; c’est pourquoi certains ont lancé des réseaux sociaux, d’autres des sites marchands. Aujourd’hui, ces entreprises absorbent près de 70 % des budgets e-marketing […]

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