Prospectus : Le hard-discount comble en partie son retard

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Part de voix, en %, des prospectus des enseignes alimentaires, en avril 2011, et en cumul janvier-avril, et évolutions, en points, versus mêmes périodes de 2010
Part de voix, en %, des prospectus des enseignes alimentaires, en avril 2011, et en cumul janvier-avril, et évolutions, en points, versus mêmes périodes de 2010©

L'évolution PDV, CAD avril 2011

+ 9,4 %

La bataille promotionnelle a été vive en avril, avec une hausse de la pression promotionnelle globale de près de 20%. Tous les circuits ont augmenté la pression, à l'exception des magasins de surgelés et des enseignes d'électrodomestique. Travaux de printemps oblige, les enseignes de bricolage ont été les plus offensives, avec une montée en pression de 157% et un gain de part de voix de 4,4 points. Les chaînes de hard-discount, un format qui traverse actuellement des difficultés, suivent, avec une pression en augmentation de 55% et 1,6 point de part de voix gagné. Une image globale à nuancer enseigne par enseigne. Avec une pression promotionnelle en hausse de 42,2% chacun, Leclerc et Intermarché progressent plus que Lidl (+ 39,2%) et Aldi (+ 31,8%).

MÉTHODOLOGIE

  • Les parts de voix (PDV) sont calculées en multipliant le nombre d'unités de besoin (regroupement de références, parfums ou coloris de produits indissociables) par les surfaces commerciales des magasins ayant distribué les prospectus. La pression promotionnelle est l'évolution, en %, des PDV. Toutes les opérations en France, nationales et régionales, sont analysées.

Les chiffres

+ 18,4% : L'évolution des parts de voix en avril 2011

+ 9,4% : L'évolution PDV, CAD avril 2011

Carnet des décideurs

Vincent Fièvre

Vincent Fièvre

Directeur de communication et marque d'Intermarché

Emmanuel Solofrizzo

Emmanuel Solofrizzo

Directeur exécutif des opérations nord-est de Lidl France

Gwenn Van Ooteghem 

Gwenn Van Ooteghem 

Directeur des achats marques nationales d'Intermarché

Guillaume Calcoen

Directeur exécutif immobilier Lidl

Nicolas Barbarin

Directeur exécutif des opérations pour le sud de Lidl France

Anne Broches

Directrice exécutive ressources humaines de Lidl France

Michel Biero

Michel Biero

Directeur exécutif achats et marketing de Lidl France

Yohann Guyard

Yohann Guyard

Directeur exécutif des opérations ouest de Lidl France

Claire Bourdon

Claire Bourdon

Directrice d'enseigne hypermarché d'Intermarché

Louise Damie

Louise Damie

Directrice des ressources humaines d'Intermarché

Claude G.

Directeur général d'Intermarché Alimentaire

Tristan Dupont

Tristan Dupont

Directeur des achats d'Intermarché

Céline   Tadiello

Céline   Tadiello

Directrice du recrutement de Lidl France

Claude  Genetay

Claude Genetay

Directeur général d’Intermarché alimentaire international

Rafaela  Oppelcz

Rafaela Oppelcz

Gérante administrative chez Lidl France

Isabelle  Schmidt

Isabelle Schmidt

Responsable de communication chez Lidl France

Caroline Puechoultres

Caroline Puechoultres

Directrice marketing, communication et innovation d'Intermarché

Marc Boulangé

Marc Boulangé

Directeur digital d'Intermarché

Virginie Larrière

Virginie Larrière

Directrice des supermarchés d'Intermarché

Cathy Collart

Cathy Collart

Directrice des hypermarchés Intermarché

François Leroux

François Leroux

Directeur des ressources humaines de Lidl France

Pierre Maertens

Pierre Maertens

Directeur e-commerce et omnicanal d’Intermarché

Caroline Dassié

Caroline Dassié

Directrice générale d’Intermarché

Alexandre Falck

Alexandre Falck

Directeur général d'ITM entreprises

Vincent Bronsard

Vincent Bronsard

Directeur de l’ensemble de l'offre (alimentaire et non alimentaire) d'Intermarché

Evelyne Banquy

Evelyne Banquy

Directrice développement durable d’ITM Alimentaire

Thierry Cotillard

Thierry Cotillard

Président du Conseil d’Administration d’ITM alimentaire international

Sven Seidel

Président de Lidl

Friedrich Fuchs

Friedrich Fuchs

Directeur général de Lidl France

Catherine Fedrigo

Catherine Fedrigo

Responsable des achats de vins chez Intermarché

Denis Moreau

Directeur commercial alimentaire de Leclerc

Bruno David

Directeur sourcing et PME d’Intermarché

Olivier Fontaine

Olivier Fontaine

Responsable du pôle frais d'Intermarché

Dieter Schwarz

Président-directeur général de Lidl

Nicolas Jérôme

Directeur commercial de Soparind Bongrain

Jean-Pierre Le Roch

Fondateur d'Intermarché

Vassante Monany

Vassante Monany

Directeur Commercial d'Intermarché Roumanie

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Article extrait
du magazine N° 2185

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