Publicité : la distribution a animé le marché en août
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La croissance des investissements publicitaires a été tirée par la distribution en août dernier, avec un montant brut en hausse de 23%. À l'inverse, les produits de grande consommation sont en retrait. Seule l'hygiène- beauté se distingue et, dans une moindre mesure, les boissons, soutenues notamment par Heineken. Parmi les secteurs communicants, on remarque également ce mois d'août l'habillement et le sport (activités de plein-air obligent?), ainsi que les biens d'équipement, peut-être portés par les grands travaux d'été...
ZOOM SUR LES ENSEIGNES
Toutes les enseignes alimentaires ont forcé la dose de publicité en août. Avec les plus belles progressions pour Carrefour, Intermarché et Lidl. Dans le non-alimentaire, c'était sport et travaux d'été : Leroy Merlin a multiplié son budget brut par cinq, Oxylane (Décathlon) par deux.
