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Entre juillet et septembre, Puma a enregistré un bénéfice net de 29 millions d'euros, soit près de deux fois moins par rapport à la même période de l'an passé (53 millions d'euros sur la même période). Le résultat d'exploitation a chuté lui aussi, passant de 80 à 46 millions d'euros. Effets de change défavorables, mais aussi lancement d'une campagne marketing très coûteuse, baptisée "Forever Faster".
Une stratégie hasardeuse
La filiale du groupe Kering fait aussi les frais d'une stratégie de positionnement sur la mode qui s'est révélée infructueuse. Depuis 2013, Puma s'est réorienté sur le sport, en mettant l'accent sur le football avec des partenariats avec des stars du ballon rond ainsi qu'une prise de participation au capital de grands clubs. Quelques signes positifs apparaissent ici et là : les ventes de chaussures de sport ont progressé pour la première fois depuis sept trimestres. Nettoyé des effets de change, le chiffre d'affaires affiche une hausse de 6,4%.
