Quand CONFORAMA côtoyait Christian Dior...

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Deuxième acteur français de l'ameublement, Conforama a plusieurs fois changé d'actionnaires sans que cela n'entrave son développement.

Sous la présidence de thierry Guibert, Conforama a lancé Confo Déco, ouvert le grand magasin de paris Étoile, et vient de poser le pied en turquie.
Sous la présidence de thierry Guibert, Conforama a lancé Confo Déco, ouvert le grand magasin de paris Étoile, et vient de poser le pied en turquie.

Suivre la progression du réseau ainsi que l'évolution capitalistique de Conforama n'est pas aisé. Car en près de cinquante ans

EN CHIFFRES

  • 3,07 Mrds € HT de chiffre d'affaires en 2012-2013
  • 268 magasins, dont 207 en France et 61 à l'international (Espagne, Suisse, Portugal, Luxembourg, Italie, Croatie et Turquie)
  • 13 200 collaborateurs dans le monde

Source : Conforama

d'existence, le distributeur de meubles populaire a connu une multitude de propriétaires, dont - paradoxalement - les deux rois du luxe Bernard Arnault et François Pinault. Autant dire que Jean Moll, Jacques Ragageot et Pierre et Guy Sordoillet n'imaginaient pas une telle épopée en montant leur premier magasin

  • Conforama en 1967 à Saint-Priest, en banlieue lyonnaise. Basé sur un concept discount, ce nouveau venu de l'ameublement progresse doucement, et ne tarde pas à s'ouvrir à l'international. Ou plutôt dans les pays limitrophes, avec une implantation au Luxembourg puis en Suisse. Alors intégré au conglomérat Boussac,
  • Conforama rejoint le portefeuille d'affaires de Bernard Arnaud lorsque celui-ci rachète le groupement d'entreprises pour une somme dérisoire en 1984. Outre Conforama, Boussac contient quelques autres pépites dont Christian Dior ou Le Bon Marché, que Bernard Arnault lorgnait de près.

- Concurrence

Préférant se centrer sur le haut de gamme, le grand patron cède alors Conforama au groupe PPR de François Pinault en 1991. C'est durant

CONFORAMA EN DATES

  • 1967 Ouverture du premier magasin à Saint-Priest (69)
  • 1974 Première ouverture à l'étranger, au Luxembourg
  • 1976 Ouverture d'un Conforama en Suisse
  • 1984 Conforama est racheté par Férinel, propriété de Bernard Arnault
  • 1991 Bernard Arnault cède Conforama au groupe Pinault. Ouverture d'un premier magasin au Portugal
  • 1992 Premier magasin espagnol
  • 2000 Conforama arrive en Italie via le rachat d'Emmezeta
  • 2008 Thierry Guibert est nommé à la présidence de Conforama
  • 2010 Ouverture à Lyon de Confo Déco, concept dédié à la décoration
  • 2011 Le groupe sud-africain d'ameublement Steinhoff International rachète Conforama
  • 2013 La filiale La Maison de Valérie stoppe son activité. Conforama ouvre un magasin en Turquie, à Istanbul

cette période que Conforama se fera remarquer par son slogan « le pays où la vie est moins chère » avant d'investir le web à la fin de la décennie avec le site marchand conforama.fr. Mais les années 2000 sont avant tout marquées par la lutte au coude à coude avec le suédois Ikea, qui a mis les bouchées doubles sur la France et devient leader de l'ameublement. Le slogan de « Confo », comme aiment à l'appeler les clients, n'aura pas suffi...

- Web aventure

Qu'à cela ne tienne, Conforama repart à l'assaut du web sur lequel il mise beaucoup. En 2010, le spécialiste de la vente à distance La Maison de Valérie rejoint le giron de l'entreprise, mais l'intégration ne donnera pas les résultats escomptés, avec la cessation d'activité révélée ces derniers jours. Entre-temps, Conforama aura (à nouveau !) changé de mains, devenant la propriété du sud-africain Steinhoff en 2011.

- Concept stores

Confronté à un marché du meuble atone en France, l'enseigne dirigée depuis cinq ans par Thierry Guibert s'est adaptée à ce nouvel environnement. Parallèlement aux grands magasins classiques, des concept stores baptisés Confo Déco, qui mettent l'accent sur la décoration d'intérieur, ont vu le jour. Poursuivant son développement hors des frontières (avec près d'un quart des magasins à l'étranger) Conforama a mis un pied en Turquie en mars, sur la rive asiatique du Bosphore.

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Article extrait
du magazine N° 2296

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