Que la force soit avec... Star Wars
VIDÉO La saga Star Wars reprend du service et le fait savoir. Les nouveaux détenteurs des droits célébraient une journée particulière hier, dimanche 4 mai qui, en anglais, se prononce "May the Fourth Be with you", soit la phrase la plus célèbre de la trilogie. Et les marques, comme les distributeurs, en ont largement profité.
Depuis le rachat de la licence Star Wars par Disney et l’annonce de la réalisation de la dernière trilogie de la saga, le brouhaha médiatique est permanent. Annonce du casting, date de films, révélations sur les trilogies passées… Et surtout une mécanique marketing implacable. Dimanche 4 mai se résonne phonétiquement comme la phrase culte de la saga "Que la Force soit avec vous", "May the Force (Fourth) be with you" en anglais. Du coup, le hashtag #MayThe4thBeWithYou est créé. Le buzz est lancé dans le monde entier grâce à cette vidéo et une invitation envoyée aux journalistes:
Un colis d'une lointaine galaxie! #MayThe4thBeWithYou http://t.co/QCh2eDNyLl http://t.co/bLKfBu3wkY pic.twitter.com/4AR3bc04zj
— TVHLAND (@TVHLAND) 30 Avril 2014
En France, c’est sur les Champs-Elysées à Paris qu’il fallait être. A quelques mètres d’intervalle, les boutiques de la Fnac et du Disney Store étaient habillées de la vitrine aux gondoles avec, pour monter la garde, de surprenant gardes directement descendus d'un vaisseau spatial égaré depuis la fin du tournage du dernier épisode...
Dark Vador rencontre les touristes au #DisneyStore des Champs Élysées #MayThe4thBeWithYou #StarWarsDay pic.twitter.com/oEuxgjgPti
— Kevin of the Galaxy (@kevin_saad) 3 Mai 2014
A la #Fnac des Champs-Elysées, vous êtes accueillis par des StormTroopers tout l'après-midi ! #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/2SJlJGMaXB
— Fnac (@Fnac) 4 Mai 2014
En "bonne" compagnie :) @Fnac Champs Elysées #StarWarsDay #maythe4thbewithyou pic.twitter.com/5P0UjuIpwl
— Aurélie H (@lilisaxo4578) 4 Mai 2014
Mais c’est surtout du côté des marques que les exemples les plus créatifs ont débarqué. En voici un florilège non exhaustif avec Curly, Microsoft, Lego, Seiko et autres.
Relax...and #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/Y0M9580QCc
— The LEGO Group (@LEGO_Group) 4 Mai 2014
Même Dark Vador a le droit à une montre à son effigie #MayThe4thBeWithYou #MayThe4thBeWithYouFR #StarWars pic.twitter.com/VzNujzT0Pc
— 1001-Montres (@1001Montres) 4 Mai 2014
This milk was way too cold for a golden bikini. #MayThe4th pic.twitter.com/vRtOewcgCM
— Oreo Cookie (@Oreo) 4 Mai 2014
Break you must have, and the force you will find! #MaytheFourth pic.twitter.com/mVg1slyYUi
— KITKAT (@KITKAT) 4 Mai 2014
Que la force du Curly soit toujours avec toi l'ami. #StarWarsDay #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/R5gdQy7mCO
— Curly (@Curly) 4 Mai 2014
May the 4th be with you. #StarWarsDay #Windows #OneDrive pic.twitter.com/b0VaGbkfnQ
— Windows (@Windows) 4 Mai 2014
Pour le #StarWarsDay, un costume tu choisiras ! ;) #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/Pk5xx1zfZ5
— Effet AXE (@EffetAXE) 4 Mai 2014
1 commentaire
06/05/2014 09h14 - kermith
Star Wars est une machine marketing bien huilée, ainsi elle n'est pas la seule à en profiter. Les marques se servent des autres marquent. Une article intéressant également de la notoriété de la marque sur http://www.lefigaro.fr/cinema/2014/05/05/03002-20140505ARTFIG00135-star-wars-day-la-force-etait-avec-les-fans.php
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Fondateur, conseiller technologique de Microsoft et président du conseil […]
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Directeur non-exécutif de Darty
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