Que la force soit avec... Star Wars

Depuis le rachat de la licence Star Wars par Disney et l’annonce de la réalisation de la dernière trilogie de la saga, le brouhaha médiatique est permanent. Annonce du casting, date de films, révélations sur les trilogies passées… Et surtout une mécanique marketing implacable. Dimanche 4 mai se résonne phonétiquement comme la phrase culte de la saga "Que la Force soit avec vous", "May the Force (Fourth) be with you" en anglais. Du coup, le hashtag #MayThe4thBeWithYou est créé. Le buzz est lancé dans le monde entier grâce à cette vidéo et une invitation envoyée aux journalistes:

Un colis d'une lointaine galaxie! #MayThe4thBeWithYou http://t.co/QCh2eDNyLl http://t.co/bLKfBu3wkY pic.twitter.com/4AR3bc04zj

— TVHLAND (@TVHLAND) 30 Avril 2014

En France, c’est sur les Champs-Elysées à Paris qu’il fallait être. A quelques mètres d’intervalle, les boutiques de la Fnac et du Disney Store étaient habillées de la vitrine aux gondoles avec, pour monter la garde, de surprenant gardes directement descendus d'un vaisseau spatial égaré depuis la fin du tournage du dernier épisode...

Dark Vador rencontre les touristes au #DisneyStore des Champs Élysées #MayThe4thBeWithYou #StarWarsDay pic.twitter.com/oEuxgjgPti

— Kevin of the Galaxy (@kevin_saad) 3 Mai 2014

A la #Fnac des Champs-Elysées, vous êtes accueillis par des StormTroopers tout l'après-midi ! #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/2SJlJGMaXB

— Fnac (@Fnac) 4 Mai 2014

En "bonne" compagnie :) @Fnac Champs Elysées #StarWarsDay #maythe4thbewithyou pic.twitter.com/5P0UjuIpwl

— Aurélie H (@lilisaxo4578) 4 Mai 2014

Mais c’est surtout du côté des marques que les exemples les plus créatifs ont débarqué. En voici un florilège non exhaustif avec Curly, Microsoft, Lego, Seiko et autres.

Relax...and #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/Y0M9580QCc

— The LEGO Group (@LEGO_Group) 4 Mai 2014

Même Dark Vador a le droit à une montre à son effigie #MayThe4thBeWithYou #MayThe4thBeWithYouFR #StarWars pic.twitter.com/VzNujzT0Pc

— 1001-Montres (@1001Montres) 4 Mai 2014

This milk was way too cold for a golden bikini. #MayThe4th pic.twitter.com/vRtOewcgCM

— Oreo Cookie (@Oreo) 4 Mai 2014

Break you must have, and the force you will find! #MaytheFourth pic.twitter.com/mVg1slyYUi

— KITKAT (@KITKAT) 4 Mai 2014

Que la force du Curly soit toujours avec toi l'ami. #StarWarsDay #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/R5gdQy7mCO

— Curly (@Curly) 4 Mai 2014

May the 4th be with you. #StarWarsDay #Windows #OneDrive pic.twitter.com/b0VaGbkfnQ

— Windows (@Windows) 4 Mai 2014

Pour le #StarWarsDay, un costume tu choisiras ! ;) #MayThe4thBeWithYou pic.twitter.com/Pk5xx1zfZ5

— Effet AXE (@EffetAXE) 4 Mai 2014