Marchés

Que la force soit avec Star Wars !

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Depuis le rachat de la licence Star Wars par Disney et l’annonce de la réalisation de la dernière trilogie de la saga, le brouhaha médiatique est permanent et la mécanique marketing implacable. Le 4 mai résonne phonétiquement comme la phrase culte « Que la Force soit avec vous » : « May the Force (Fourth) be with you ». Du coup, le hashtag #MayThe4thBeWithYou est créé, le buzz lancé dans le monde entier. En France, les boutiques de la Fnac et le Disney Store des Champs-Élysées se sont habillées pour l’occasion, de la vitrine aux gondoles avec, à l’entrée, de surprenants gardes. Mais c’est du côté des marques comme Curly, Lego, Microsoft, Seiko, Axe… que la créativité a été la plus grande.

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