E.Leclerc, Carrefour, Intermarché... Quelle est l'enseigne drive la moins chère en janvier ?
LSA publie en partenariat avec Wiser l'actualisation à janvier 2023 de l'indice prix drive inter-enseignes. Résultat : les blocs déjà perceptibles au 2ème semestre 2022 se réaffirment et se renforcent.
Qui est le plus compétitif en drive ? LSA publie en partenariat avec Wiser l'actualisation à janvier 2023 de l'indice prix drive inter-enseignes. Sans surprise, E.Leclerc est le plus compétitif. Lors de la première publication de l'indicateur des prix, Jean-René Arcucci et Fabrice Thieulent, respectivement directeur de la stratégie européenne et ingénieur commercial chez Wiser, soulignaient que des blocs d'enseignes, ayant le même positionnement prix, se dégageaient. Ainsi, les blocs d'enseignes déjà perceptibles au 2ème semestre 2022 se réaffirment et se renforcent.
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Les enseignes se regroupent en quatre groupes. E.Leclerc, l'enseigne la moins chère, forme un bloc à elle toute seule. Les enseignes Hyper U, Géant Casino, Colruyt, Intermarché hyper et super, Super U et Casino supermarché ont un positionnement prix en dessous de la moyenne du marché. A contrario, les enseignes Cora, Carrefour Hyper, Auchan, Carrefour Market, Match et Auchan supermarché sont plus chères que la moyenne. Enfin, Bi1 et Monoprix ont des prix quasiment supérieurs de 10 % par rapport au reste du marché.
Un premier bloc est composé uniquement d'E.Leclerc. "Il reste le leader incontesté sur les prix fond de rayon du canal drive, avec une stabilité autour d'un indice 93, soit en moyenne 7% moins cher que la concurrence. L'enseigne obtient en janvier 2023, un indice à 92,9, comme le mois dernier", analyse Fabrice Thieulent, ingénieur commercial chez Wiser.
Un second bloc, les challengers, comprenant Hyper U, Géant Casino, Colruyt, Intermarché hyper et super, Super U et Casino supermarché. "Tous moins chers que la moyenne du marché (indices inférieurs à 100), les 7 challengers d'E.Leclerc forment un bloc de plus en plus homogène. En effet, en borne haute, Intermarché Super perd -0,4 pt vs. décembre 2022. Ainsi, on retrouve ces 7 enseignes entre 95,6 (Hyper U) et 98,7 (Intermarché Super), soit seulement 3,1 points d'écarts. A titre de comparaison, l'écart entre E.Leclerc et Hyper U, le premier challenger, est lui toujours de 2,7 points", détaille-t-il.
Un troisième bloc, les suiveurs, composés de Cora, Carrefour Hyper, Auchan, Carrefour Market, Match et Auchan supermarché. Ce bloc "se resserre également suite à la baisse d'indice d'Auchan Supermarché en borne haute de -0,9 pt tandis qu'en borne basse Carrefour Hyper accuse +0,6pt. Ainsi, le bloc des Suiveurs, tous plus cher que la moyenne du marché (indices inférieurs à 100) se retrouvent entre les indices 104,4 (Auchan SM) et 102,5 (Carrefour HM & Cora), soit seulement 1,9 point d'écart. L'écart s'est ainsi réduit de -1,4 pt vs. décembre 2022 ! Le bloc des Suiveurs se retrouve à 3,8 points du bloc des Challengers, et à 9,4 points du Leader".
Enfin, un quatrième bloc regroupe les enseignes avec un positionnement prix élevé. Les enseignes "Bi1 Drive (110,1) et Monoprix (116,5) ne luttent pas sur le positionnement prix étant au-delà de 10 % plus cher que la moyenne marché (indices supérieurs à 110)".
![La proximité en forme dans toutes ses formes [LSA Data]](/mediatheque/4/4/9/000576944_256x170_c.jpg)
