Qui est Imad Benmoussa, le nouveau PDG de Coca-Cola France?

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Un Marocain à la tête du leader français des boissons gazeuses… Les temps changent. De mémoire de journaliste, la filiale française de The Coca-Cola Company n’avait quasiment été dirigée par un non-français. Depuis quinze ans chez Coca-Cola, Imad Benmoussa, 40 ans, a fait ses preuves tant au Maroc, en Afrique de l'Ouest qu’au Moyen-Orient.

Imad Benmoussa, le nouveau PDG de Coca-Cola France
Imad Benmoussa, le nouveau PDG de Coca-Cola France

Selon le site marocain d’informations économiques, medias24.com, Imad Benmoussa est diplômé de l’Ecole supérieure de gestion de Casablanca. Il a débuté sa carrière chez Colgate-Palmolive comme chef de marque. C’était en 1996. Trois ans plus tard, il rejoint The Coca-Cola Company comme responsable marketing au sein de la filiale marocaine. En 2007, il est nommé directeur général de la zone Afrique de l’Ouest et du Maroc. Un poste qu’il occupe quatre ans et au cours duquel il engage une stratégie de diversification du portefeuille de marques.

Douze pays en croissance

En novembre 2010, il déménage à Dubai (Emirats Arabes Unis) car il devient alors le directeur général pour la zone Moyen-Orient. « Il a su restaurer la rentabilité des activités de Coca-Cola dans douze pays et augmenté le volume des ventes », note le site Medias.24.

Il arrivera en mars comme président de Coca-Cola France où il remplace Véronique Bourez, partie dès début janvier pour prendre la vice-présidence Europe et Asie de la division McDonald’s pour The Coca-Cola Company.

Imad Benmoussa a eu l’occasion, lors de ses études, de se frotter au marché français. C’était au début des années 90. Entre temps, le marché des boissons gazeuses est devenu plus mature, plus difficile à faire croître. Il devra faire équipe avec le Belge Ben Lambrecht, PDG de Coca-Cola Entreprises - l'embouteilleur et le distributeur des marques de Coca-Cola - depuis septembre dernier. Mais aussi avec une nouvelle directrice marketing au sein de Coca-Cola France, Céline Bouvier.

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