Qui est Michiel Muller, CEO de Picnic et apôtre de l'innovation ?
Retour sur le parcours de Michiel Muller, l’un des cinq cofondateurs de Picnic devenu CEO de cette start-up néerlandaise.
Sortir des sentiers battus, c’est la marque de fabrique de Michiel Muller. S’il n’a pas eu l’idée de créer Picnic, sa présence dans le quintet des fondateurs a sans aucun doute contribué au fort développement de l'e-commerçant alimentaire néerlandais. Et la devise affichée sur les murs du centre logistique de Diemen près d'Amsterdam, Think, dare, do (Réfléchis, ose et fais), semble tout droit sortie des manuels qu’a écrits ce dirigeant de 57 ans. Elle résume bien sa vie entrepreneuriale aussi.
À l'affût des autres secteurs
Après onze ans chez ExxonMobil, dont deux passés à Paris, il a rejoint en 2001 la jeune société pétrolière Petroplus (connue en France pour sa raffinerie de Petit-Couronne, près de Rouen, fermée en 2013), où il développe le concept innovant des stations de service sans personnel, Tango, qui permettra, selon leurs calculs, aux consommateurs néerlandais d’économiser chaque année plus de 0,5 milliard d’euros. En 2004, il révolutionne aussi l’assistance automobile en créant Route Mobile, un service qui sera couronné de succès. D’autres projets, notamment dans l’immobilier, la santé et l’assurance, le sont un peu moins. Mais ils contribuent à forger le credo de ce fan de cricket, qui appelle tout dirigeant « à observer régulièrement d’autres secteurs ».
Mieux approvisionner les grandes villes
Avec Picnic, Michiel Muller, qui a su convaincre des familles fortunées de la grande distribution néerlandaise d’y investir, ne cherche pas seulement à détrôner ces acteurs « très installés, avec un superconcept mais qui ne séduit plus les consommateurs. Si on leur offre une alternative, une innovation réelle, ils se rendent compte qu’ils peuvent gagner du temps et économiser de l’argent en se faisant livrer ». Son ambition est bien plus vaste. Il s’agit de « mieux organiser et surtout de façon plus durable l’approvisionnement alimentaire des grandes villes ». Mieux que le leader Ahold Delhaize par exemple, qui est dirigé par un certain Frans Muller… le grand frère de Michiel.
