French Days : un premier bilan très satisfaisant

Les six initiateurs des French Days, Boulanger, Cdiscount, Fnac Darty, La Redoute, Rue du Commerce et Showroomprivé, prévoient de renouveler en 2019 cette opération de promotions en ligne, qui s'est déroulée du 27 avril au 1er mai et ressemble comme deux gouttes d'eau au Black Friday du mois de novembre. Les six sites ont enregistré "une hausse d'activité significative" et plus de 43 millions de visites sur cinq jours. Au total, plus de 200 marchands ont participé aux French Days en plus des six fondateurs.

Le premier jour, Rakuten France (ex Priceminister) a vu son chiffre d'affaires croître "de 45% en moyenne par rapport à une journée normale", a détaillé l'e-commerçant à LSA. "Ce sont de très bons chiffres pour une première" précise une porte-parole de l'entreprise. Sur toute la durée de l'opération, Showroomprivé et BeautéPrivée ont respectivement vu leur chiffre d'affaires décoller de 42 et 75% comparé à la même période en 2017. La part du mobile oscille entre 63% et 67% du chiffre d’affaires global réalisé par Showroomprivé.

Le nombre de visites était respectivement en hausse de 12 et 9% pour BeautéPrivée et Showroomprivé (qui a enregistré 9,5 millions de visites au total) sur toute la durée de l'opération par rapport à la même période en 2017. Sur le site de Rakuten France, il était en hausse de 35% le 27 avril (pic de l'audience, entre 7 et 10 heures en particulier) comparé à un jour lambda. Le 27 avril, BeautéPrivée enregistre une hausse de l'audience de 50% et Showroomprivé de 27%.

Best sellers

Les catégories qui ont connu les plus fortes ventes chez les six initiateurs des French Days sont l'électronique grand public (téléviseurs, ordinateurs, smartphones), le bricolage, le jardin, l'ameublement et l’habillement, en particulier les articles de saison. Sur la plateforme de Showroomprivé les best sellers sont les top, les t-shirts ainsi que les chaussures de sport. iPhone X, GoPro6, robot aspirateur Xiaomi, jeu vidéo Tekken 7 pour la PS4 : les produits électroniques font partie des meilleures ventes de Rakuten France pour ces premiers French Days, avec certains articles estivaux, comme les Polo Lacoste manches courtes et les salons de jardin.

Les réseaux sociaux comme caisse de résonance

Le succès des French Days est palpable sur les réseaux sociaux. Brandwatch, société de monitoring de ces nouveaux canaux de communication, a scruté le net à la recherche du hashatg #FrenchDays pendant les cinq jours durant lesquels s'est déroulée l'opération. L'entreprise a comptabilisé plus de 238 000 mentions générées par 16 000 auteurs uniques, comme le montre l'image ci-dessous, tirée de l'étude.

71% des internautes qui ont échangé sur les réseaux sociaux autour des French Days sont des hommes et 29% des femmes. Ils sont intéressés en particulier par les jeux, le sport, la musique et la technologie, comme le montre le graphique ci-dessous.