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Nutrition, obésité, éradication du tabac, diabolisation des boissons alcoolisées... Ce n'est certes pas nouveau mais les préoccupations liées à la santé demeurent incontournables. Le pari pour les industriels étant de les intégrer à un discours marketing dont le but ultime reste de faire consommer toujours plus, ou plus cher. Pari difficile et pourtant tenu pour le deuxième lauréat de la catégorie alimentaire : Coca Zero. Entre promesse minceur et positionnement taillé sur mesure pour le jeune mâle occidental, le « troisième pilier » de Coca a su se faire une place très rapidement. Et ce, jure-t-on chez le fournisseur, sans trop empiéter sur la clientèle du light. Une performance que l'autre énorme nouveauté, Essensis, ne semble pas encore avoir atteinte. Concept trop compliqué ou encore trop nouveau peut-être ?

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