Marchés

Sara Lee va changer de nom après la scission des activités café et thé

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sara lee

Ne l’appelez plus Sara Lee, mais… autrement. Le groupe Sara Lee, après avoir achevé la scission de ses activités « café et thé », se décide à traduire ce recentrage stratégique en modifiant son nom. La nouvelle appellation sera dévoilée mardi 5 juin prochain, annonce le groupe dans un communiqué. Cette décision est censée clarifier le positionnement du futur ex-Sara Lee qui, c’est vrai, s’est profondément modifié depuis quelques années, pour se concentrer sur les marchés des surgelés et de la viande. Il y a dix ans encore, le groupe possédait des marques aussi diverses que les collants Dim, la lingerie Playtex, les cirages Kiwi, les déodorants Sanex ou les snacks apéritifs Benenuts…

 

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