Ségolène Royal et Lorenzo Mattotti, les nouvelles armes de comm’ de E.Leclerc

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A deux jours de l’entrée en vigueur de la suppression des sacs plastiques à usage unique en caisse, l’enseigne E.Leclerc communique sur son engagement, pris pour sa part vingt ans plus tôt. Pour cela, le groupement s’offre une campagne de presse avec Ségolène Royal comme effigie. En magasins, cela se traduit par une nouvelle génération de sacs en tissus ornés des oeuvres de l'illustrateur Lorenzo Mattotti. 

E.Lelcerc propose depuis ce mercredi 29 juin 2016 des sacs réutilisables illustrés par l'artiste italien Lorenzo Mattotti.
E.Lelcerc propose depuis ce mercredi 29 juin 2016 des sacs réutilisables illustrés par l'artiste italien Lorenzo Mattotti.

S’emparer de l’actualité pour faire un coup de comm’. Cette fois-ci, c’est E.Leclerc qui s’essaie à l’exercice. L’enseigne de grande distribution s’appuie sur la loi interdisant les sacs plastiques à usage unique en caisse, qui entrera en vigueur ce vendredi 1er juillet 2016, pour communiquer. Les magasins E.Leclerc ne proposent plus, depuis 1996, ce type de sacs.

Un tacle adressé à Ségolène Royal

Pour vanter sa position de pionnier, E.Leclerc a imaginé un dispositif de communication complet. Dans une campagne de communication relayée dans plusieurs titres de presse, elle met en avant une photo de la ministre de l'Environnement, rajeunie de vingt ans. 1996 marque en effet l’année où E.Leclerc a pris l’engagement d’interdire dans ses magasins les sacs plastiques à usage unique à la sortie des caisses.

L’enseigne en profite pour lancer un petit tacle à la ministre "Une loi, 20 ans après? Pourquoi pas, il n'est jamais trop tard pour bien faire!"

Deuxième volet de son coup de comm, l’enseigne revient sur son engagement à travers un long dossier de presse. En 1996, le groupement avait alors sorti une campagne publicitaire au ton –déjà- décalé :

En magasin, le distributeur lance ce mercredi 29 juin 2016 un nouveau design pour ses sacs réutilisables, décorés avec des œuvres de l’artiste italien Lorenzo Mattotti. A la rentrée 2016, en plus de ces poches en polyéthylène vendues à 15 centimes d’euros l'unité, des sacs isothermes et tissés seront à la vente. (photo ci-dessus)

Infographie sur la suppression progressive des sacs plastiques à usage unique dans les grandes surfaces (Source : E.Leclerc) 

 

Carnet des décideurs

Davy Saint Laurent

Davy Saint Laurent

Adhérant E.Leclerc à Ibos (Tarbes) et directeur marketing enseigne du Galec.

Camenen Frédérique

Camenen Frédérique

Directrice de clientèle de Galec

Thierry Besnier

Directeur des achats Supply Chain du Galec

David Vidal

David Vidal

Directeur du marché textile mode et sport de Galec

Paul  Potiron

Paul Potiron

Directeur du pôle liquide du groupement Leclerc

Stéphan Arino

Stéphan Arino

Directeur qualité globale & développement durable d'E.Leclerc

Michel-Edouard Leclerc

Michel-Edouard Leclerc

Président-directeur général de E. Leclerc

Anny Courtade

Anny Courtade

Présidente de Lecasud (groupement E.Leclerc)

Rémy Nauleau

Président-directeur général de E. Leclerc Mobile

Jean- Paul Oger

Président-directeur général de la Scacentre

Didier Gravaud

Président-directeur général de la Scalandes

Pascal Raymond Josep Beaudoin

Président du conseil d'administration de la Scapnor

Bruno Valladon

Directeur-général de la Scachap

Pascal Payraudeau

Pascal Payraudeau

Président-directeur général de la centrale Socamil de Roques-sur-Garonne

Denis Badier

Directeur Supply Chain de la Société Centrale d'Approvisionnement du Sud-Ouest (SCASO)

Daniel Bossus

Président- directeur général de Socara

Miguel Jonchère

Président-directeur général de Scaouest
Administrateur au conseil d'administration […]

Jean- François Huet

Jean- François Huet

Président-directeur général de Socamaine

Bertrand Le Côme

Président de la Scapartois et directeur du magasin E. Leclerc de Saint-Amand-les-Eaux

Marc Debert

Directeur de la Scapartois

Fabrice Faure

Président de la Société Centrale d'Approvisionnement du Sud-Ouest (SCASO)

Bernard Ragot

Directeur Supply Chain de Socamil

Jean-Claude Pénicaud

Membre du directoire du Galec, en charge de l’alimentaire et responsable de la […]

Hervé Jaud

Directeur des centres Leclerc de La Roche-sur-Yon

Daniel Prunier

Président du directoire du Galec

Jean-Paul Pageau

Président et fondateur de la Scapest, Leclerc

Stanislas De Parcevaux

Stanislas De Parcevaux

Directeur marketing enseigne chez E.Leclerc

Bruno Santiano

Bruno Santiano

Directeur du développement optique d'E.Leclerc

Jean-Pascal Vue

Directeur général de la SCA Normande, groupement E.Leclerc

Édouard Leclerc

Édouard Leclerc

Fondateur de l'enseigne E-Leclerc

Benjamin Voisin

Président de la SCAPNOR (groupement E.Leclerc)

Bernard Boisson

Bernard Boisson

Directeur général d’E. Leclerc Voyages

Christophe Bacot

Christophe Bacot

Président du Centre Leclerc Verdun President Bt Lec Est.

Jean-Jacques Exmelin

Responsable national des rayons textile-chaussures de l'enseigne E.Leclerc

Jean-Pierre Gontier

Président de la Scamark ( MDD Leclerc)

André Jaud

Ancien co-président du Galec (Groupement E.Leclerc)

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