L’enjeu
Redynamiser le segment des box
Pourquoi ce nom
Le sujet décisif n’est donc pas tant celui de l’appellation de la gamme (« Simplissimo » est-il un « bon » ou « mauvais » nom ) que celui de l’architecture de marque dans lequel il s’inscrit. À savoir une triple entrée : selon la marque (« Sodebo »), le segment (« Pasta Box ») et la gamme (« Simplissimo »). Celle-ci doit renforcer la lisibilité et la puissance de l’offre et lutter contre le « désordre » de la réussite qui mène à gérer chaque année une masse plus grande de dénominations.
C’est pourquoi les grandes marques devraient examiner leur architecture tous les cinq ou dix ans. Que Sodebo innove et veuille « structurer l’offre box », c’est évidemment une excellente initiative. Mais elle ne peut prendre toute son efficacité qu’à l’aune d’un regard global sur son portefeuille de noms.
