Tout le dossier Tout le dossier
-
Etudes de consommation
Soldes d’été 2015 : le mobilier de jardin a la cote [Sondage]
-
Etudes de consommation
Soldes d’été 2015 : plus d’1 Français sur 3 a réalisé un achat bricolage ou jardinage [Sondage]
-
E-commerce
Amazon fête ses 20 ans en promos (et avec ses clients)
-
Consommateurs
Soldes d’été 2015 : le Top 20 des enseignes high-tech et électroménager [Sondage exclusif]
-
Etudes de consommation
Soldes d'été 2015 : les achats baissent de 18% en 2ème semaine [Sondage exclusif]
-
E-commerce
Amazon solde plus de 200 000 articles à l’occasion de son Premium Day
-
Etudes de consommation
Soldes 2015 : 103,29 euros dépensés le premier jour [Sondage exclusif]
-
Non-alimentaire
Soldes d’été 2015 : Ikea lance un service de chauffeur
-
Data
Soldes d’été 2015 : les Français vont moins dépenser [Sondage exclusif]
-
Non-alimentaire
Soldes d’été 2015 : Darty lance ses "Soldes Dingues"
-
E-commerce
Soldes d’été 2015 : Sarenza solde 36 000 références
-
Data
Soldes d’été 2015 : que vont acheter les Français ? [Sondage exclusif]
-
Promotions
Soldes été 2015 : toutes les dates, département par département
-
E-commerce
Soldes d’été 2015 : coup d’envoi dès 8h sur Amazon
-
Equipement de la personne
Soldes d’été 2015 : Eram rembourse les soldes
-
Meuble et déco
Soldes d’été 2015 : 70% dès le 1er jour chez Conforama
-
E-commerce
Soldes d’été 2015 : 10% de remise supplémentaire sur La Redoute.fr
-
E-commerce
Soldes d’été 2015 : les femmes préfèrent ignorer leur compagnon [Infographie]
-
E-commerce
Soldes d’été 2015 : des ventes flash entre les 2e et 3e démarques chez Zalando
-
E-commerce
Soldes d’été 2015 : des démarques jusqu’à 95% chez Cdiscount
-
Distributeurs
La Halle : 150 magasins fermés au premier jour des soldes
-
Distributeurs
Soldes d'été 2015: Martine Pinville, secrétaire d'Etat au Commerce, des Galeries Lafayette au "Front de Mode"
-
Enfant
Unibail-Rodamco offre le cinéma aux enfants pour les soldes d'été 2015
-
Consommation
Soldes d’été 2015 : les 20 produits high-tech et électroménager les plus vendus [Sondage exclusif]
Soldes d'été 2015 : les achats baissent de 18% en 2ème semaine [Sondage exclusif]
Si la grande majorité des Français ont répondu présents pour l’édition 2015 de ces soldes d’été, les sommes dépensées ne cessent de diminuer au fil des semaines, confirmant ainsi la tendance des premiers jours selon les résultats d'un sondage Toluna pour LSA*.
Aude Chardenon
\ 14h03
Aude Chardenon
Quinze jours après leur coup d’envoi, ces soldes d’été 2015 tiennent-elles leurs promesses ? Si les magasins ne désemplissent pas, avec 71% de Français* qui ont fait au moins un achat depuis l’ouverture des soldes le 24 juin 2015, le montant dépensé n’est guère satisfaisant par rapport à l’année 2014. La fréquentation quasi-stable (+0,9 point) par rapport à l’année passée sur la même période cumulée ne parvient pas à endiguer cette baisse spectaculaire : avec une moyenne de 112,53 euros la semaine dernière, on note une chute 18% par rapport à la 2ème semaine des soldes d’été2014. "Plusieurs distributeurs proposent déjà des remises de 70% et des démarques finales, ce qui peut attirer du monde mais réduit le panier moyen. Avec la multiplication des ventes privées et des promotions, les consommateurs continuent à s’intéresser aux soldes officielles, mais ils achètent moins d’articles et sont plus exigeants en remise" analyse Philippe Guilbert, directeur général de Toluna.
Habillement et les articles de sports, premières sources d’achat
Comme lors des premiers jours, de nombreux shoppers (77,7% des sondés) ont craqué pour l’habillement et 24,5% pour le sport. La culture (13,3% des acheteurs) et le high-tech (12,5%) sont plutôt stables par rapport à l’an dernier, alors que l’hygiène-beauté (16,4%), l’ameublement (10,6%), l’électroménager (7,2%), le bricolage (7,1%) et le jardinage (6,4%) sont en baisse. Dans le détail, on note que l'effet canicule sur les soldes est moins favorable qu'une vague de froid pendant les soldes d'hiver, les vêtements d’été étant en moyenne moins chers que les manteaux et pulls. Les ruptures de stocks sur les ventilateurs et brumisateurs n'ont pas incité des enseignes à soldes ces produits.
Depuis l’ouverture officielle des soldes d’été, 76,1% des femmes ont fait au moins un achat contre 65,7% des hommes. La mode et le sport attirent les deux sexes, tandis que les femmes font aussi des bonnes affaires en hygiène-beauté, et les hommes en culture et high-tech. "Les achats high-tech se maintiennent plutôt bien, mais le reste de l’équipement du ménage (ameublement, électroménager, bricolage….) est pour l’instant peu dynamique" poursuit Philippe Guilbert.
Une semaine favorable aux grands magasins
Globalement, les grands magasins (30,1% des acheteurs) ont profité de la 2e semaine et remontent à la 3e place derrière les centres commerciaux (42,8%) et Internet (35,2%), alors que les boutiques de centre-ville baissent après la 1ère semaine. A noter que 6,6% des Français ont regardé les soldes sans rien acheter encore, tandis que 17,5% n’ont pas encore eu le temps de les faire et 5% ne sont pas intéressés par les soldes. "La prochaine vague du baromètre Toluna LSA va pouvoir préciser quels distributeurs arrivent à mieux s’en sortir sur la catégorie reine des soldes, la mode" conclut Philippe Guibert.
Les résultats du sondage soldes d'été 2015
PARCOURIR LE DOSSIER