Tout le dossier Tout le dossier

Soldes d'été 2015 : les achats baissent de 18% en 2ème semaine [Sondage exclusif]

Si la grande majorité des Français ont répondu présents pour l’édition 2015 de ces soldes d’été, les sommes dépensées ne cessent de diminuer au fil des semaines, confirmant ainsi la tendance des premiers jours selon les résultats d'un sondage Toluna pour LSA*.

Partager
Soldes d'été 2015 : les achats baissent de 18% en 2ème semaine [Sondage exclusif]
La multiplication des ventes privées rend les shoppers plus exigeants sur les remises proposées.

Quinze jours après leur coup d’envoi, ces soldes d’été 2015 tiennent-elles leurs promesses ? Si les magasins ne désemplissent pas, avec 71% de Français* qui ont fait au moins un achat depuis l’ouverture des soldes le 24 juin 2015, le montant dépensé n’est guère satisfaisant par rapport à l’année 2014. La fréquentation quasi-stable (+0,9 point) par rapport à l’année passée sur la même période cumulée ne parvient pas à endiguer cette baisse spectaculaire : avec une moyenne de 112,53 euros la semaine dernière, on note une chute 18% par rapport à la 2ème semaine des soldes d’été2014. "Plusieurs distributeurs proposent déjà des remises de 70% et des démarques finales, ce qui peut attirer du monde mais réduit le panier moyen. Avec la multiplication des ventes privées et des promotions, les consommateurs continuent à s’intéresser aux soldes officielles, mais ils achètent moins d’articles et sont plus exigeants en remise" analyse Philippe Guilbert, directeur général de Toluna.

Habillement et les articles de sports, premières sources d’achat

Comme lors des premiers jours, de nombreux shoppers (77,7% des sondés) ont craqué pour l’habillement et 24,5% pour le sport. La culture (13,3% des acheteurs) et le high-tech (12,5%) sont plutôt stables par rapport à l’an dernier, alors que l’hygiène-beauté (16,4%), l’ameublement (10,6%), l’électroménager (7,2%), le bricolage (7,1%) et le jardinage (6,4%) sont en baisse. Dans le détail, on note que l'effet canicule sur les soldes est moins favorable qu'une vague de froid pendant les soldes d'hiver, les vêtements d’été étant en moyenne moins chers que les manteaux et pulls. Les ruptures de stocks sur les ventilateurs et brumisateurs n'ont pas incité des enseignes à soldes ces produits.

Depuis l’ouverture officielle des soldes d’été, 76,1% des femmes ont fait au moins un achat contre 65,7% des hommes. La mode et le sport attirent les deux sexes, tandis que les femmes font aussi des bonnes affaires en hygiène-beauté, et les hommes en culture et high-tech. "Les achats high-tech se maintiennent plutôt bien, mais le reste de l’équipement du ménage (ameublement, électroménager, bricolage….) est pour l’instant peu dynamique" poursuit Philippe Guilbert.

Une semaine favorable aux grands magasins

Globalement, les grands magasins (30,1% des acheteurs) ont profité de la 2e semaine et remontent à la 3e place derrière les centres commerciaux (42,8%) et Internet (35,2%), alors que les boutiques de centre-ville baissent après la 1ère semaine. A noter que 6,6% des Français ont regardé les soldes sans rien acheter encore, tandis que 17,5% n’ont pas encore eu le temps de les faire et 5% ne sont pas intéressés par les soldes. "La prochaine vague du baromètre Toluna LSA va pouvoir préciser quels distributeurs arrivent à mieux s’en sortir sur la catégorie reine des soldes, la mode" conclut Philippe Guibert.

Les résultats du sondage soldes d'été 2015

PARCOURIR LE DOSSIER

Etudes de consommation

Soldes d’été 2015 : le mobilier de jardin a la cote [Sondage]

Etudes de consommation

Soldes d’été 2015 : plus d’1 Français sur 3 a réalisé un achat bricolage ou jardinage [Sondage]

E-commerce

Amazon fête ses 20 ans en promos (et avec ses clients)

Consommateurs

Soldes d’été 2015 : le Top 20 des enseignes high-tech et électroménager [Sondage exclusif]

E-commerce

Amazon solde plus de 200 000 articles à l’occasion de son Premium Day

Etudes de consommation

Soldes 2015 : 103,29 euros dépensés le premier jour [Sondage exclusif]

Non-alimentaire

Soldes d’été 2015 : Ikea lance un service de chauffeur

Data

Soldes d’été 2015 : les Français vont moins dépenser [Sondage exclusif]

Non-alimentaire

Soldes d’été 2015 : Darty lance ses "Soldes Dingues"

E-commerce

Soldes d’été 2015 : Sarenza solde 36 000 références

Data

Soldes d’été 2015 : que vont acheter les Français ? [Sondage exclusif]

Promotions

Soldes été 2015 : toutes les dates, département par département

E-commerce

Soldes d’été 2015 : coup d’envoi dès 8h sur Amazon

Equipement de la personne

Soldes d’été 2015 : Eram rembourse les soldes

Meuble et déco

Soldes d’été 2015 : 70% dès le 1er jour chez Conforama

E-commerce

Soldes d’été 2015 : 10% de remise supplémentaire sur La Redoute.fr

E-commerce

Soldes d’été 2015 : les femmes préfèrent ignorer leur compagnon [Infographie]

E-commerce

Soldes d’été 2015 : des ventes flash entre les 2e et 3e démarques chez Zalando

E-commerce

Soldes d’été 2015 : des démarques jusqu’à 95% chez Cdiscount

Distributeurs

La Halle : 150 magasins fermés au premier jour des soldes

Distributeurs

Soldes d'été 2015: Martine Pinville, secrétaire d'Etat au Commerce, des Galeries Lafayette au "Front de Mode"

Enfant

Unibail-Rodamco offre le cinéma aux enfants pour les soldes d'été 2015

Consommation

Soldes d’été 2015 : les 20 produits high-tech et électroménager les plus vendus [Sondage exclusif]

Tout le dossier

Sujets associés

NEWSLETTER Quotidienne

Nos journalistes sélectionnent pour vous les articles essentiels de votre secteur.

Votre demande d’inscription a bien été prise en compte.

Votre email est traité par notre titre de presse qui selon le titre appartient, à une des sociétés suivantes...

Votre email est traité par notre titre de presse qui selon le titre appartient, à une des sociétés suivantes du : Groupe Moniteur Nanterre B 403 080 823, IPD Nanterre 490 727 633, Groupe Industrie Service Info (GISI) Nanterre 442 233 417. Cette société ou toutes sociétés du Groupe Infopro Digital pourront l'utiliser afin de vous proposer pour leur compte ou celui de leurs clients, des produits et/ou services utiles à vos activités professionnelles. Pour exercer vos droits, vous y opposer ou pour en savoir plus : Charte des données personnelles.

LES ÉVÉNEMENTS

Tous les événements

Les formations LSA CONSO

Toutes les formations

LES SERVICES DE LSA CONSO

Trouvez les entreprises de la conso qui recrutent des talents

Stokomani

RESPONSABLE DE RAYON H/F

Stokomani - 22/09/2023 - CDI - Saint-Mard

+ 550 offres d’emploi

Tout voir
Proposé par
LSA

Détectez vos opportunités d'affaires

61 - ALENCON

Épicerie 2024.

DATE DE REPONSE 01/12/2023

+ de 10.000 avis par jour

Tout voir
Proposé par
Marchés Online

Les réseaux de Franchises à suivre

COTÉ SUSHI

COTÉ SUSHI

Nikkei from Peru

+ 2600 franchises référencées

Tout voir
Proposé par
Toute la Franchise

ARTICLES LES PLUS LUS