Soldes d’hiver 2015 : s’il ne fallait retenir qu’un leader, ce serait… Amazon

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Amazon s'impose bel et bien comme un acteur incontournable en France, devant Darty, Fnac et Cdiscount. C'est du moins ce que révèle ce bilan des soldes d'hiver 2015, selon une enquête Toluna pour LSA.

Amazon, grand vainqueur de la campagne de soldes d'hiver 2015.
Amazon, grand vainqueur de la campagne de soldes d'hiver 2015.

Les soldes d’hiver 2015 se sont achevés sur un bilan qu’on qualifiera de "contrasté". Mais pas pour tout le monde. S’il ne fallait retenir qu’un grand vainqueur, alors ce serait forcément Amazon. Un précédent sondage réalisé par Toluna pour LSA pointait déjà le géant américain en tête des enseignes où les Français avaient eu l’impression de réaliser leurs meilleurs achats. La campagne des soldes d’hiver 2015 maintenant finie, l’heure est donc au bilan plus global sur Amazon.

La mode, le high-tech, rien n'échappe à Amazon... sauf le bricolage

Spécialiste de rien, mais vendeur de tout, Amazon a largement rempli sa mission durant ces soldes. La mode ? Amazon arrive en 6e position pour la fréquentation des soldes d’habillement, derrière Decathlon, H&M, La Halle et Kiabi, juste derrière Carrefour, révèle ainsi Toluna. Mais bien loin devant les autres pure players, La Redoute (15e), 3 Suisses (17e), venteprivée.com (20e), Zalando (26e) ou encore Cdiscount (39e).

Les produits high-tech ? Amazon est cette fois leader, devant Darty, Fnac, Boulanger et Cdiscount, puis se classe au 3e rang pour l’électroménager, derrière Darty et Boulanger, à la 6e place pour l’ameublement-décoration, devancé par Ikea, Conforama, But, Leroy Merlin et Cdiscount. Il n’y a guère finalement que sur le bricolage qu’Amazon déçoit, avec une 9e place, battu par les spécialistes, Leroy Merlin, Brico Dépôt, Mr.Bricolage, Castorama, Brico Marché, Bricorama, Gamm vert, mais aussi par Carrefour.

Acteur incontournable

Pour autant, sur l’ensemble de la période des soldes d’hiver 2015 et toutes catégories confondues, Amazon est bien l’enseigne la plus souvent citée par les consommateurs pour les remises obtenues, cette fois devant Carrefour, Auchan, Decathlon, Kiabi et La Halle. "Amazon est devenu un acteur incontournable des soldes en France en progressant fortement dans l’habillement, avec notamment les femmes qui font son succès dans la mode et les chaussures", analyse Philippe Guilbert, directeur général de Toluna.

Le bilan d'Amazon

N° 1 toutes catégories confondues (meilleures remises obtenues)

N° 1 sur le high-tech

N° 3 sur l'électroménager

N° 6 sur la mode

N° 9 sur le bricolage

Avertissement : ces données de fréquentation, basées sur le pourcentage de Français acheteurs de produits en soldes, par catégorie ne constitue pas une analyse des parts de marché. Nous analysons les paniers moyens dans le baromètre EC30 Toluna/PwC/LSA, qui sortira prochainement.

Source : Toluna

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