Soldes d’hiver 2016 : dans quelles enseignes les Français ont-ils fait les soldes ? [Sondage]

Charlène Lermite |

Magasins & Enseignes, Textile, habillement, Prêt-à-porter

Publié le 26/01/2016

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Dossier Avec 76,7% des Français qui ont acheté un vêtement, chaussure ou accessoire, pendant les soldes d’hiver 2016, du 6 janvier au 16 février 2016, les enseignes du prêt-à-porter se partagent les acheteurs, alors que les e-commerçants continuent de progresser.

Chez les femmes, c'est H&M qui remporte les suffrages tandis que les hommes préfèrent Celio. © Monkey Business - Fotolia

Après trois semaines de soldes d’hiver, près de 76,7% des Français ont acheté un vêtement, des chaussures ou un accessoire. En tête, les femmes qui sont 82,4% à avoir participé aux soldes, d’après un sondage Toluna/LSA des 24 et 25 janvier 2016, contre 70,6% des hommes. Les enseignes du prêt-à-porter féminin se partagent les parts du gâteau, avec H&M qui a attiré 17,5% des acheteuses, devant Camaïeu (16,3%), La Halle (11,9%), Kiabi et Décathlon (11,1%). Du côté des hommes, c’est Celio qui réunit 15,7% des acheteurs, et détrône Décathlon ex aequo avec Jules (14,1%).

Zalando et Amazon progressent encore
Toluna note les fortes progressions des Galeries Lafayette, qui gagnent 7 places, devant Jennifer (+6 places) et Undiz (+5 places) au classement des enseignes dans lesquelles les Françaises ont acheté. Philippe Guilbert, le directeur général de Toluna note aussi que "Zalando est en forte progression sur les chaussures féminines, tandis qu’Amazon attire de nombreux acheteurs masculins en 2016, après fait une grande percée auprès des femmes l’an dernier. Cdiscount, habituellement moins fort dans la mode, a fait de gros efforts sur ces soldes 2016 et obtient la 21e place chez les hommes, et vient juste en 31e position chez les femmes".

Les enseignes où les Français réalisent leurs achats en prêt-à-porter :

Question : "Dans quels magasins ou sites avez-vous acheté en solde des vêtements, sous-vêtements ou chaussures FEMME ?"

Rang	Enseigne	Femme
1	H&M	17,50%
2	CAMAIEU	16,30%
3	LA HALLE	11,90%
4	KIABI	11,10%
5	DECATHLON	11,10%
6	ZARA	10,90%
7	AMAZON	9,90%
8	ETAM	9,80%
9	GEMO	9,70%
10	C&A	8,90%
11	JENNYFER	8,70%
12	MANGO	8,40%
13	CARREFOUR	8,20%
14	LECLERC	8,00%
15	PROMOD	7,90%
16	GALERIES LAFAYETTE	7,30%
17	AUCHAN	7,20%
18	PIMKIE	7,10%
19	MIM	6,30%
20	LA REDOUTE	5,90%
21	ZALANDO	5,40%
22	CACHE CACHE	5,30%
23	UNDIZ	5,30%
24	VENTE PRIVEE.COM	5,30%
25	MONOPRIX	5,20%
26	BERSHKA	5,10%
27	ESPRIT	4,60%
28	INTERSPORT	4,60%
29	SHOWROOM PRIVE.COM	4,60%
30	3 SUISSES	4,20%

Question : "Dans quels magasins ou sites avez-vous acheté en solde des vêtements, sous-vêtements ou chaussures HOMME ?"

Rang	Enseigne	Homme
1	CELIO	15,70%
2	DECATHLON	14,10%
3	JULES	14,10%
4	CARREFOUR	11,40%
5	AMAZON	10,60%
6	H&M	9,50%
7	LECLERC	8,80%
8	GEMO	7,60%
9	GALERIES LAFAYETTE	6,90%
10	ZARA	6,90%
11	C&A	6,60%
12	KIABI	6,50%
13	INTERSPORT	6,20%
14	AUCHAN	6,00%
15	BRICE	5,90%
16	LA HALLE	5,00%
17	FOOT LOCKER	4,70%
18	LA REDOUTE	4,70%
19	PRINTEMPS	4,30%
20	SPORT 2000	4,30%
21	CDISCOUNT	4,20%
22	ARMAND THIERRY	4,00%
23	3 SUISSES	3,70%
24	EBAY	3,70%
25	ESPRIT	3,70%
26	DIM	3,50%
27	VENTE PRIVEE.COM	3,50%
28	ZALANDO	3,50%
29	ANDRE	3,30%
30	GO SPORT	3,30%

*Le sondage Toluna www.quicksurveys.com a été réalisé par Internet en France les 24 et 25 janvier 2016 auprès d’un échantillon total de 2001 personnes de 18 ans et plus. Les résultats ont été redressés pour être représentatifs de la population nationale en termes de région, sexe et âge (dispersion des professions).