Sony fait son nid dans le mobile

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Avec une croissance de ses ventes de smartphones de 33% en 2013, le japonais Sony est de loin la marque qui a le plus progressé sur ce marché  

Comme annoncé, David Mignot, le patron de Sony Mobile France a atteint son objectif de 15 % de part de marché
Comme annoncé, David Mignot, le patron de Sony Mobile France a atteint son objectif de 15 % de part de marché © DR

Objectif atteint. Lorsqu’en début d’année dernière, le patron de Sony Mobile France, David Mignot, annonçait vouloir atteindre 15% de part de marché dans le smartphone en France, il faut avouer qu’on avait peine à le croire. Et pourtant, le pari a été tenu. Avec sa gamme XPeria, Sony a atteint 15,2% de part de marché en 2013 sur le circuit des opérateurs (11,4% sur l’ensemble du marché). Soit une croissance de ses ventes de 33% en volume quand dans le même temps le leader Samsung se contentait d’un +10% et Apple voyait lui ses ventes reculer de 1%. Motif de satisfaction pour le japonais : c’est sur le dernier trimestre qu’il a fait la différence avec un bond de 40% de ses ventes (15% pour Samsung, -2% pour un Apple qui a décidément perdu de sa superbe dans le mobile…).

Rafler la place à Apple 

Et pour l’année qui vient, Sony compte enfoncer le clou (et pourquoi pas rafler à Apple sa place de numéro du smartphone en France) sur un marché du smartphone qui devrait atteindre les 17,5 millions d’unités selon GfK. De quelle manière ? D’abord en renouvelant son haut de gamme tous les six mois. Après le XPeria Z1, voici le XPeria Z2 (qui devrait sortir en avril en France).  Ecran de meilleure qualité sans bord, capteur photo de 20,7 Mp, processeur Qualcomm surpuissant (2,3 Ghz), son stéréo en façade… Le Nec plus ultra de Sony qui devrait coûter nu la bagatelle de 699 euros va batailler avec le Samsung Galaxy S5 et les iPhone 5s.

Jouer aussi sur les volumes 

Mais Sony va aussi jouer la carte de la démocratisation sur ce marché des smartphones qui devrait atteindre en 2014 des volumes jamais atteints par un produit dans l’histoire de l’électronique grand public. Ainsi le XPeria M2 (milieu de gamme 4G) et le XPeria E1 (l’entrée de gamme à 149 euros qui avec sa fonction Walkman et ses écouteurs réducteurs de son fournis avec devrait intéresser un jeune public amateur de musique) montrent la volonté de Sony de proposer une large gamme pour jouer sur les volumes.

Leader des produits connectés

Troisième et dernier étage de la fusée : les objets connectés. Après la montre intelligente SmartWatch, Sony s’apprête à lancer son SmartBand, son bracelet intelligent qui relié à son smartphone permet de recueillir toute sorte d’informations (distance parcourue, lieux visités…) le tout présentées de façon ludique via une application dédiée. Mais ce n’est pas tout. « Sony est le leader des produits connectés avec la technologie NFC puisque nous proposons pas moins de 150 produits qui vont de la télé, au capteur photo déporté en passant par les casques audio », explique David Mignot. Sony attaquera le marché sur tous les fronts cette année.

Carnet des décideurs

Shigeru Kumekawa

Shigeru Kumekawa

Futur directeur général et président de Sony Marketing Inc

Hideyuki Furumi

Hideyuki Furumi

Président de Sony Europe

Machiel Frijters

Machiel Frijters

Directeur marketing de Sony France

Philippe Cardon

Philippe Cardon

Vice-président Europe du Sud de Sony Computer Entertainment Europe

Gary Guillier-Marcellin

Gary Guillier-Marcellin

Directeur de la division display de Samsung Electronics France

Gary Guillier-Marcellin

Gary Guillier-Marcellin

Directeur de la division display de Samsung Electronics France

Richard Brunois

Richard Brunois

Directeur de la communication de Sony Interactive Entertainment France

Emmanuel Grange

Emmanuel Grange

Directeur administratif et financier de Sony Interactive Entertainment France

Hervé Ollien

Hervé Ollien

Directeur des divisions Home Appliance & Healthcare de Samsung Electronics France

Fabrice Colusso

Fabrice Colusso

Directeur du compte Orange du groupe Sony Mobile Communications

Jean-Raoul de Gélis

Jean-Raoul de Gélis

Directeur général de Sony Mobile France

Maxime Guirauton

Maxime Guirauton

Directeur marketing et communication B2B de Samsung Electronics France

Guillaume Berlemont

Directeur marketing produit IM de Samsung

Lee Boo-Jin

Présidente-directrice générale de la marque hôtelière Shilla de Samsung

Philippe Reverseau

Philippe Reverseau

Directeur de la division électroménager de Samsung France de 2008 à 2012

Gee-Sung Choi

Gee-Sung Choi

Directeur de la stratégie d'entreprise de Samsung Electronics

Frédéric Fauchère

Frédéric Fauchère

Directeur commercial de Samsung Electronics France

Lee Jae-Yong

Vice-président de Samsung Electronics

Lee Byung Chul

Fondateur de Samsung

Seok Pil Kim

Seok Pil Kim

Directeur général, en charge du marketing du mobile de Samsung Group de 2014 à 2015

Lee Kun-hee

Lee Kun-hee

Président de Samsung Electronics

Kazuo Hirai

Kazuo Hirai

Président-directeur général de Sony Co entre 2012 et 2019

Gary Wipfler

Argentier, directeur des opérations internationales d'Apple Inc et gérant d'Apple France

Marc Mathieu

Marc Mathieu

Directeur marketing de la branche mobile de Samsung

Dennis Van Schie

Dennis Van Schie

Vice-président, directeur commercial de Sony Mobile Communications

Hiroki Totoki

Hiroki Totoki

Président-directeur général de Sony Mobile Communications Inc

Kenichiro Yoshida

Vice-président exécutif et directeur financier de Sony Corporation

Arthur D. Levinson

Arthur D. Levinson

Président non exécutif du conseil d'administration d'Apple

Andrew Greenland

Directeur finance de marché pour la zone EMEIA d’Apple

Nick Caplin

Nick Caplin

Directeur de la communication de Sony Computer Entertainment Europe

Gildas Pelliet

Gildas Pelliet

Directeur général de Sony France

Fabien Neel

Fabien Neel

Directeur marketing et communication de Samsung Electronics France

Yvan Depierre

Yvan Depierre

Directeur financier d'Apple France

David Mignot

David Mignot

Directeur général France de Sony Mobile Communications

Nicole Seligman

Nicole Seligman

Présidente de Sony Corporation of America (SCA)
Présidente de Sony Entertainment […]

Jonathan Ive

Jonathan Ive

Vice-président senior, en charge du design chez Apple

Paul Deneve

Paul Deneve

Vice-président, en charge des projets spéciaux du groupe Apple

Mark Khalil

Mark Khalil

Vice-président exécutif et conseiller juridique général de Sony Corporation of America

Steven Kober

Steven Kober

Vice-président exécutif et directeur financier de Sony Corporation of America (SCA)

Andrew House

Andrew House

Président de Sony Computer Entertainment

Johny Srouji

Johny Srouji

Vice-président des technologies matérielles d’Apple

Denise Young Smith

Denise Young Smith

Directrice des ressources humaines mondiales d’Apple

Lisa Jackson

Lisa Jackson

Vice-présidente des initiatives environnementales d’Apple

Musa Tariq

Musa Tariq

Directeur du marketing digital du groupe Apple

Olivier Terme

Olivier Terme

Directeur marketing France de la division mobile de Sony

Benoît Lambert

Benoît Lambert

Directeur général de Sony France

Marie-Laure Daridan

Directrice des affaires institutionnelles d'Apple France

Angela Ahrendts

Angela Ahrendts

Vice-présidente senior en charge des magasins et des ventes en ligne d'Apple

Luca Maestri

Luca Maestri

Vice-président financier d’Apple

Dan Riccio

Dan Riccio

Vice-président senior à la tête de l’ingénierie matérielle d’Apple

Bruce Sewell

Bruce Sewell

Vice-président principal et avocat général au sein d'Apple

Jeff Williams

Jeff Williams

Vice-président senior d'Apple en charge des opérations

Philip W. Schiller

Philip W. Schiller

Vice-président marketing d'Apple

Eddy Cue

Eddy Cue

Vice-président services logiciels et Internet d'Apple

Hiroshi Kawano

Président de Sony Japon

Tim Cook

Tim Cook

Président-directeur général d'Apple

Stéphane Labrousse

Stéphane Labrousse

Directeur du marketing de Sony France

Steve Jobs

Steve Jobs

Co-fondateur d'Apple

Craig Federighi

Craig Federighi

Senior vice president d'Apple

Masaru Ibuka

Co-fondateur de Sony

Akio Morita

Cofondateur de Sony

Steve Wozniak

Steve Wozniak

Co-fondateur d'Apple

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