Marchés

Sport : La preuve par l’enfant

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On connaissait la communication produit un peu froide parfois, mais souvent très efficace de Decathlon. Dans un autre registre tout aussi efficace,mais autrement plus chaleureux, la nouvelle campagne du géant nordiste autour deses « Produits bleus », inventés en 2003, intègre une touche d’émotion. Et on en redemande. Mettant toujours en avant le rapport qualité/prix de son offre,ces affiches mettenten scène des enfants endormis après un effort sportif, au grand bonheur souvent de leurs parents.

La deuxième vaguede cette communication (agence BETC) initiéeen 2013 – récompensée,par ailleurs, par plusieurs prix professionnels – trouve égalementun écho sur les réseaux sociaux. Sur la page Facebook, les internautes peuvent reproduireleur propre affiche publicitaire « Produit bleu » en prenantleurs enfants endormis après le sport avec,à la clé, un shooting photo professionnel sportif à gagner. Logique à l’ère du marketing participatif.

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