Starbucks lance une offre de capsules compatibles Nespresso

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La marque américaine de café lance une offre de capsule compatible Nespresso chez Carrefour et Monoprix. Avec un positionnement très premium.

Les nouvelles capsules compatibles Nespresso seront lancées chez Monoprix et Carrefour.
Les nouvelles capsules compatibles Nespresso seront lancées chez Monoprix et Carrefour.© starbucks

Avec une offre de capsules compatibles Nespresso à 3,79€ le pack de 10, Starbucks se positionne comme la marque la plus premium du rayon en GMS. Un prix que la marque justifie par la qualité de ses produits 100 % arabica et la qualité gustative de son café torréfié en Hollande et encapsulé en France à Valence par UCC. Ce lancement européen est opéré simultanément en France et au Royaume Uni. Dans l’Hexagone la marque lancera dans un premier temps ses capsules chez Carrefour et Monoprix, la distribution étant assurée par Solinest, ainsi que sur son site et dans ses 127 cafés-boutiques. Avec 4 références dont trois crus d’origine. D’ici fin 2017 d’autres références compléteront la gamme enrichie à plus long terme par des éditions limitées.  "L’objectif est d’avoir une offre complète permettant aux consommateurs de retrouver l’expérience des « salons » Starbucks", souligne Olivier De Mendez, Directeur des Opérations pour Starbucks France. Le lancement sera soutenu par de l’échantillonnage, avec la possibilité de tester les capsules dans certaines boutiques. Une campagne dans les médias (presse, web et affichage) interviendra également à partir de fin septembre. Avec un objectif d’aller chercher 10 à 15% des ventes de capsules compatibles en France à horizon 2020. Sylvie Lavabre

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