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Stratégie : Archos rebondit grâce aux tablettes tactiles

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Henri Crohas, PDG d'Archos.
Henri Crohas, PDG d'Archos.© DR

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Après avoir réduit ses pertes en 2010 (2,3 millions d'euros, contre 18,6 millions en 2009), le français Archos pourrait bien renouer avec les bénéfices en 2011. Le groupe d'Henri Crohas a en tout cas annoncé une croissance record de son chiffre d'affaires de 158% sur le premier trimestre 2011, à 39 millions d'euros, et vient de boucler une augmentation de capital de 30,4 millions d'euros, saluée par la Bourse, puisque le titre a grimpé de près de 200% depuis le début de l'année.

Les raisons d'une telle embellie ?

Le positionnement judicieux sur les tablettes tactiles Android d'entrée de gamme. « Archos a su s'imposer comme le leader des tablettes à moins de 400 € », a tenu à préciser Henri Crohas lors d'une conférence de presse que le groupe a donnée à l'hôtel Ritz à Paris le 23 juin.

Et le français veut enfoncer le clou avec des nouveaux modèles prévus pour la rentrée de septembre. La gamme G9 proposera la dernière version d'Android pour tablettes (Honeycomb) et sera déclinée en 8 et 10 pouces, avec une capacité de stockage record de 250 Go. Le tout pour un tarif très agressif de 249 € (le modèle 8 pouces) et 299 € (le 10 pouces). Une gamme qui sera complétée par une radio portative (l'Archos Home Connect) à 139 € et un téléphone fixe - une première pour la marque - capable de se connecter à internet via Android. Archos vise pour 2012 un chiffre d'affaires de 200 millions d'euros.

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